Razmišljanja o pomenu arhitekture spletnega mesta in njegove semantične strukture. Na kaj pomisliti in zakaj je danes spletna stran najpomembnejši prodajalec podjetja.

Arhitektura spletnega mesta je zapletena stvar, ki predvideva različne vrste vidikov, začenši z gostovanjem in nato od infrastrukture strojne opreme do tako imenovanega sprednjega dela spletnega mesta, to je tisto, kar uporabniki vidijo in preberejo z vnosom imena domene v naslovno polje svojega brskalnika.

V bistvu se proces izdelave spletne strani in njena arhitektura prav nič ne razlikuje od istih procesov, ki se upoštevajo pri gradnji stavbe, obstajajo intrinzične in ekstrinzične zadeve, uporaba materialov, morfologija zemljišča itd... Če želimo, bi lahko za splet govorili o intrinzičnih in ekstrinzičnih zadevah, materialih itd...

Tu pa bi se radi osredotočili na vidni del, tisto, ki jo uporabnik vidi, ko odpre stran, ne da bi se spuščal v intrinzični, nevidni in strukturni del, sicer bi knjiga bila potrebna in morda niti ne bi bila dovolj.

Kajti, priznajmo si, ena od težav, s katerimi se sektorski operaterji skoraj vedno srečujejo, je: kako naj bodo strani sestavljene? Katere akcije želite spodbuditi? Kaj želite, da uporabnik zazna? Na splošno se od naročnika zahteva vsebina (besedila, slike, ikonografija), preprosta podrazdelitev bolj ali manj ugnezdenih strani, potem pa je vprašanje prepuščeno spletnemu oblikovalcu. Naj smazzuolarsi najde kvadrat. In največkrat je narobe.

Izobraževanje strankmed drugim razumevanje vseh tehničnih implikacij za izdelavo spletne strani, da razumejo semantično infrastrukturo, ki bi jo moralo imeti njihovo prodajno orodje, bi morala biti ena od nalog tistih, ki se ukvarjajo s spletno komunikacijo v vseh njenih vidikih, vendar to ni vedno enostavno, res je zelo težko, saj pogosto naletimo na zelo slabo pripravo, celo splošno, stranke, ki ne razume, na primer, razlike med TAG in KATEGORIJO, med H1 in H3 in kakšne so posledice. in predvsem vidike, ki so lahko koristni za izdelavo zelo učinkovitega spletnega mesta.

In tako si spletni oblikovalec pred besedili O NAS, ponujenih STORITEV ali prodanih IZDELKOV in bolj ali manj artikulirane strani KONTAKT ustvari domačo stran, ki je pravzaprav najpomembnejša in reprezentativna stran spletnega mesta. Toda ustvarjanje stvari na empirični podlagi ni nikoli dobra rešitev. Rezultat je vedno slab in se odraža v zelo visokih stopnjah obiskov ene strani, slabi berljivosti in uporabnosti, brez konverzij in vpogledov v notranje strani spletnega mesta, razen če pridete neposredno iz iskalnikov skoraj bolj po naključju in sreči kot po volji.

Priznajmo si tudi jasno, izdelovanje spletnih strani, za katere že od začetka veš, da ne bodo imele uspeha in bodo postale le izložba za prepoznavanje grafičnih kvalitet spletnega oblikovalca, sčasoma postane malo dolgočasno in skoraj kontraproduktivno. Toda brez sodelovanja stranke imate na voljo 6-mestne proračune ali pa morate izumljati v upanju, da nas bodo ujeli.

Da je obdobja nizkocenovnih spletnih mest konec, je bilo v zraku že nekaj časa. Tudi če se povsod rojevajo skoraj avtomatizirani sistemi za poenostavljeno izdelavo spletnih strani v slogu 1&1 ali WIX, se vsebina zadeve ne spremeni in ti dejansko le prikrivajo operacije pridobivanja strank za prodajo veliko več.

Torej, od tod vprašanje: draga stranka, kaj želite, da stranka vidi, prebere, zazna in počne, ko odpre domačo stran vašega spletnega mesta?

Suhoparen in tudi pravilen odgovor bi bil: pojdite na stran izdelka, izberite izdelek in me kontaktirajte ter nato kupite.

Če tako mislite!

Kar je pomembno, da stranka razume in je na nas, da jo razumemo, je to spletno mesto ni škatla, kamor bi metali vsebino, napisano brez minimalne obrazložitve, brez upoštevanja pravil igre.

Stranka mora razumeti, da za vsako dejanje obstaja protireakcija in da je ta lahko tudi negativna ali še huje neukrepanje, kar je najslabše, kar se lahko zgodi. Ni nujno, da je spletna stran lepa, mora biti učinkovita in učinkovitost je odvisna najprej od arhitekture in takoj zatem od kakovosti vsebine (ali morda celo obratno).

Zato:

Kako je treba narediti jedilnik? Iz katerih in koliko glasov naj bo sestavljen? Kako naj se napiše?

Kaj naj se prikaže v glavi? in v trikoju? in v nogi? Potrebujete drsnik? da? ne? In če da, kakšno funkcijo bi moral imeti? Ali naj vsebuje poziv k dejanju? Kakšno premoč mora imeti glede na telo? In v telesu morate biti informativni? Do katere stopnje? Ali pa naj vsebuje sklice na strani izdelkov/storitev? Ali naj domača stran prinese ustreznost notranjim stranem? Če da, kako. Kako razdeliti naslove html (H1, H2, H3 … itd…) in kako strukturirati njihovo besedilo in pisave.

Ampak potem, slike … Tukaj je temno temno. Stranka praviloma ponudi nabor slik (ko je dober in priden), ki pogosto nimajo nobene povezave z vsebino, s tem, kar se od uporabnika pričakuje. Toda slike morajo imeti svojo natančno lokacijo, imeti morajo pomen, igrati morajo vlogo na spletni strani, še posebej, če je spletna stran domača stran. Naslovi slik, opisi, povzetki so vsi pomembni elementi, ki jih podcenjujemo, če ne pozabimo, rezultati pa so vidni.

Toda arhitektura na sprednji strani ni samo to. Ali želimo uporabiti »boxed« ali »wide-screen« format? Kakšne so razlike, prednosti in slabosti enega v primerjavi z drugim načinom prikaza vsebine? Želimo odzivno spletno stran? Seveda!

In barve? Katere barve izbrati? Kakšne barve ujemati? Izbira barvne palete za izgradnjo spletnega mesta je eden najpomembnejših trenutkov, pogosto podcenjen in prepuščen okusu in spretnostim spletnega oblikovalca, vendar je resna napaka.

Ali naj bo struktura spletnega mesta odprta za posodobitve in spremembe ali mora biti zaprta struktura, ki se sčasoma ne bo spreminjala v vsebini? Tudi tu se cilji popolnoma spremenijo, predvsem pa to močno vpliva na vrsto arhitekture.

Toda tudi če vse delamo pravilno, bistvo vsega ostaja eno: splet je semantičen. Tim Berners-Lee je to napisal in povedal z izumom svetovnega spleta in če je ta trditev pravilna (in je), je toliko več razlogov, da spletna stran potrebuje strukturo ali bolje rečeno arhitekturo, ki se odziva na semantične potrebe in dinamiko.

Na primer, ena od glavnih napak, s katerimi se soočamo, kjer je mogoče opaziti nepravilno vrednotenje določenih procesov, je semantično polje ustreznosti spletnega mesta.

Z drugimi besedami: neoptimalno, če ne slabo pozicioniranje spletne strani v iskalnikih je lahko odvisno od napačne interpretacije semantičnega polja relevantnosti spletne strani iskalnika. Še bolj preprosto povedano: o čem govoriš? kaj prodajaš? Kaj delaš? kdo si Izberete, na katero vprašanje boste odgovorili, vendar ga navedite pravilno, tako da iskalniki dobro razumejo in lahko podajo ustreznost temeljni vsebini.

A očitno ni uporaben le za iskalnike, temveč predvsem za uporabnike. Vsakdo, ki pride na domačo stran spletnega mesta, želi v manj kot sekundi razumeti, ali je to, kar namerava pogledati, pomembno, ustrezno za njegovo iskanje in ali mu lahko informacije, ki jih vsebuje, koristijo. V nasprotnem primeru se odbojni koeficient poveča in lahko noč, izgubljena potencialna stranka.

Zadnje vprašanje je torej naslednje: ko boste končno imeli spletno stran, ali želite zmagati ali izgubiti? Ker ne pozabite, da je poraz na spletu grozen in ga je težko obnoviti, ni dovolj obnoviti spletnega mesta, če še naprej delate iste napake.

Potem je jasno, da bi bila potrebna prava biblija za seciranje vsakega posameznega vidika, vendar je treba vsaj poskušati seznaniti stranke s temi vidiki, preden nadaljujemo z oblikovanjem in nato s programiranjem spletnega mesta. Vnaprej opozorjen je vnaprej oborožen.