Inovacija podjetja Swiss Branding Company

Razvijte donosno strategijo blagovne znamke to pomeni, da preizkusite svoje ideje in intuicijo. To je faza, na katero se moramo pripraviti, podobno kot se športniki pripravljajo na dirko. Če izpustimo vse treninge in samo čakamo na dan X, ne bomo imeli nobenih možnosti za zmago, pa tudi če zmagamo, bo to po čisti sreči (na primer, ker je nasprotnik diskvalificiran). Nasprotno pa moramo narediti ciljno strategijo napada, torej pripravo na doseganje želenega rezultata (več stikov, več prodaje, več rezervacij, več prenosov e-knjige itd.). Kako v tem uspeti? In kaj ovrednotiti, da razumemo, ali smo ali nismo učinkoviti? Odgovor je na podlagi celotne poti in procesa strategije blagovne znamkebolj na splošno o blagovni znamki. Če je res, da so tržne dejavnosti v teoriji skupne vsakemu podjetju, v praksi ne delujejo vse na enak način brez razlike.

Če bi kanal YouTube imel malo smisla za industrijo, ki proizvaja komponente za bolnišnični sektor, bi lahko bil za pravnega svetovalca temeljni kamen. Če bi lahko oglaševanje na Instagramu zelo dobro delovalo pri e-trgovini, bi bil to za trgovino s strojno opremo, ki deluje na vašem območju, nepotreben strošek. In tako naprej v nedogled. Torej blagovna znamka preučiti in razumeti ga je treba v njegovem bistvu. Vprašanja, ki si jih je treba zastaviti, so številna in v bližini marketinške akcije morajo biti že rešena. Med glavnimi so:

Postavite svojo blagovno znamko in si v skladu s tem prizadevajte posebne niše strank, omogoča večji manevrski prostor na vseh frontah. V zgornjem primeru je lahko naša potovalna agencija specializirana za potovanja na Laponsko, potovanja za samske ali potovanja za starše z majhnimi otroki. To bi res zožilo ciljno občinstvo v absolutnem smislu, vendar bi eksponentno povečalo pokritost v relativnem smislu. Če smo prej imeli potencialno občinstvo 4 milijone ljudi na leto, vendar v primerjavi s 4.000 konkurenčnimi agencijami, je v drugem scenariju občinstvo zmanjšano na 100.000 ljudi na leto, vendar z dvema/tremi igralci, ki tekmujejo za trg. Povzemanje: