Nekoč je bil čas, ko je imela vsaka dejavnost telo, srce in glavo: iti po ulicah je pomenilo imeti priložnost preživeti čas s trgovci, vdihniti njihovo strast. In zdaj? Zdaj obstaja internet, obstaja splet. In vse je hladno, kajne? Narobe! Ker tisti, ki delajo branding in skrbijo zanj, postanejo toplina, postanejo varen pristan v morju mrzlih alternativ.

Blagovna znamka ne pomeni ustvarjanja vaše podobe iz nič. Ne. Pomeni ga predstaviti svetu v najboljši, najlepši luči. Ni kot retuširana fotografija, ampak kot nežen make-up na nečem že tako lepem: nič umetnega, le srce, duša, poslanstva in vrednote, ki so ustvarjeni, da se iskrijo.

Zato je blagovna znamka, ki sloni na tistih, ki znajo narediti branding, kot sončni žarek. Postane vroča alternativa v prostoru, ki je pretežno aseptičen, kjer se skoraj zdi, da morajo zmagati tisti, ki pretiravajo, tisti, ki kričijo. Namesto tega s spretnostjo, domišljijo in ustvarjalnostjo blagovna znamka (izvedena pravilno!) vrne objemno in zanesljivo podobo blagovne znamke: tako kot tisti trgovec pred mnogimi leti, ki je stranke sprejel s širokim nasmehom in jim bil pripravljen slediti pri njihovi izbiri, jim svetovati, jim olajšati življenje.

Zato se toliko osredotočamo na ta vidik, zato ponavljamo, kako pomemben je: blagovna znamka z negovano podobo, z dobrim glasom, z lepo identiteto se predstavlja celemu svetu, ne z namenom množičnosti. ali kričati, vendar z jasno željo izstopajte na najboljši način: pokažite svojo edinstvenost in poudarite svojo pomembnost.