V središču pozornosti Alphabet

Kako prepoznati in (poskus) rešiti kazen s strani Googla

Učinki Googlove kazni lahko negativno vplivajo na bilanco stanja dejavnosti, ki je namenila čas in denar organski prepoznavnosti v Googlu. Če bi promet na vašem spletnem mestu drastično upadel ali bi bilo še vedno popolnoma izločeno iz Googlovih rezultatov, bi to lahko povzročilo drastičen in nezdrav odziv.

Iskreno povedano, kadar koli se morate soočiti s kaznijo s strani Googla, to ni hitra in enostavna rešitev, daleč od tega. Pot bo precej dolga in bo zahtevala veliko potrpljenja. Pravzaprav mnogi, ki nimajo toliko potrpljenja in potrebnega časa, odprejo drugo domeno in znova zaženejo celoten proces, da bi poskušali doseči največjo prepoznavnost v primerjavi s svojimi konkurenti. Vendar razumete, da je ena stvar odpreti novo domeno, druga stvar pa je zagotoviti, da bo naše spletno mesto Google označilo kot verodostojno in doseči pomembne rezultate pri organskem pozicioniranju na SERP.

Torej, da bo jasno, ker je preprečiti bolje kot zdraviti, pomislite na posledice, preden se vključite v nezakonite ali tvegane dejavnosti.

Kaj pa, če bi hotel poskusiti uiti iz kazni? Najprej izhajam iz predpostavke, da ko bo vaša spletna stran enkrat utrpela kazen, bo dolgo časa (morda za vedno) pod žarometi Googlovih kontrol; druga premisa: ne bo lahko izstopiti iz tega in bo potrebno veliko analitičnega dela in veliko poskusov, kjer bo večina zaman; tretja premisa: stran, ki je bila podvržena kazni, je kot ranjena žival, razen redkih izjem se lahko zgodi, da ne bo dosegla enakih rezultatov kot pred kaznijo.

Kako ugotoviti, ali je bilo spletno mesto kaznovano

Prvi alarm je gotovo padec obiska vaše spletne strani, pogosto nenaden, a ne vedno. Lahko prejmete padec celotne strani, nekaterih strani ali v najslabšem primeru je vaša domena prepovedana s seznama rezultatov.

Upoštevati morate, da so Googlove kazni lahko dveh vrst:

algoritemsko kaznovanje, tj. da je Google samodejno zaznal nepravilnosti v svojih politikah razvrščanja spletnih mest in jih samodejno kaznoval;
ročna kazen, tj. da je to kazen nastavila oseba, ki je del Googlovega ocenjevalca kakovosti.

Kako nastanejo algoritemske kazni

Kot že omenjeno, obstaja nekaj vedenj, ki jih Google ne pozdravlja. To so tehnike, ki so bile pred leti bolj popularne in so poskušale kompromitirati, vsiliti, manipulirati klasifikacijo spletne strani s strani Googla. Oglejmo si jih skupaj.

Skrito besedilo

Ta tehnika temelji na vstavljanju skritega besedila na stran spletnega mesta, kjer obiskovalec ne bo mogel videti. Obiskovalec ne, ampak Google pajek in zaradi tega bi bila po tej logiki identifikacija spletne strani vsiljena. Obstaja več rešitev za to, kot je nastavitev enake barve besedila iste barve strani, na primer belo na belo. (…background:white; color:white…) Drug način za enako barvo besedila kot stran je uporaba skriptov javascript; ali vedno uporabljajte css z uporabo zamika besedila, na primer …style=“text-indent: -999px” ali ga skrijete… style=“display:none” , ali delujete na globino …style=“z-index:-999 … (predstavljajte si, ko na primer uporabite brezplačno temo, kjer ni niti najmanjšega nadzora in pogosto veliko malomarnosti spletnega oblikovalca pri kodi).

Povezava z vsiljeno pošto

Ta tehnika je morda ena najpogosteje uporabljenih tehnik za manipulacijo vidnosti spletnega mesta. Te povezave so lahko dohodne in odhodne. Dohodni, ko začne spletno mesto kadar koli prejemati množične povezave, brez pravega ravnovesja med omembami, navedbami, socitiranjem in globokimi povezavami; odhodni, ko je na primer naše spletno mesto žrtev vdorov iz različnih razlogov, kot je neustrezno vzdrževanje uporabljenega CMS (na primer posodobitve in zamenjave zastarelih vtičnikov, ki jim razvijalci ne sledijo več) ali povezave, ki so prisotne na samodejnih komentarjih, kjer ni uporabe prilagojen ustreznemu nadzornemu in varnostnemu sistemu (primer je lahko Akismet, če kot CMS uporabljate WordPress).

Še ena nenormalna epizoda povratne povezave se lahko pojavi, ko imamo staro dohodno povezavo, kjer je bilo medtem mesto pošiljatelja zamenjano s pornografskim, igralniškim ali drugim mestom, ki bi lahko bilo slabo vidno v očeh Googla. Zaradi tega je vedno treba imeti lasten profil tako povratnih kot izhodnih povezav pod nadzorom, da lahko hitro posredujemo.

Sheme povezav

Ta hipoteza se pojavi, ko so povezave kupljene in niso bile narejene ustrezne ocene. Te ocene se uporabljajo za razumevanje, ali bi lahko povezava spletnega mesta pošiljatelja, namesto da bi prispevala k prednostim, ogrozila spletno mesto, saj samo spletno mesto spada v shemo povezav, katere cilj je le ustvariti povezovalca ali lastnika spletnega mesta ali PBN (javni blog) zasluži denar. omrežje), kjer prek dinamičnega sistema obljublja, da bo vaše spletno mesto vstavilo v stotine imenikov z malo ali nič vrednosti.

Če imate to vrsto težave, morate zavrniti vse dohodne povezave prek orodja Google Disavow na tem naslovu https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main

Zloraba navzkrižnega povezovanja

Do te situacije pride, ko imamo na primer več spletnih mest in so vsi ti portali med seboj povezani, morda s povezavami na stranskih vrsticah (ob strani) in/ali povezavami, ki nimajo niti najmanjšega pomena med eno in drugo temo na straneh. Najslabša kritičnost je, če so te povezave povezane v natančnem ujemanju (suhi ključ).

Eden od nasvetov, ki vam jih lahko dam, da bi se izognili tej težavi, je, da nadaljujete na naslednji način: predpostavimo, da ste ustvarili spletno mesto in želite postaviti povezavo do kreditov, ki kaže na spletno mesto vaše agencije. Namesto da bi jo ponovili na vseh straneh spletnega mesta in tvegali, da se znajdete v pravkar omenjeni situaciji, ustvarite povezavo samo na domači strani (ki bi v teoriji morala biti, vendar ni vedno tako, najpomembnejša stran, z največ zaupanja), medtem ko na vseh drugih straneh spletnega mesta vstavite samo omembo, brez povezav. Če na primer za ustvarjanje svojih spletnih mest uporabljate WordPress, lahko uporabite vtičnik Widget Logic, najdeš ga tukaj . Pojdite in ustvarite dva gradnika v nogi: tistega, ki je namenjen domači strani, boste zapisali is_home(), medtem ko drugega, namenjenega vsem ostalim stranem, boste napisali !is_home()

Podvojena vsebina

Google ima rad izvirnost in kopiranje/lepljenje obstoječe vsebine v najboljšem primeru nikoli ne vodi do dobrih rezultatov, v najslabšem primeru pa ste lahko kaznovani. Podvojeno vsebino je mogoče opredeliti kot tako ne samo, če je bila vsa vsebina podvojena, temveč je dovolj tudi približno 40 % izvirne vsebine.

Obstaja tudi oteževalna okoliščina. Če veliko bolj avtoritativno spletno mesto kopira vašo vsebino, se bo Google verjetno strinjal s portalom z največjim zaupanjem, kar vas bo prisililo v revizijo vaše vsebine. (…vem, življenje na spletu je težko).

Če želite biti prepričani, da je Google zaznal podvojeno vsebino, boste prejeli obvestilo na Googlovi iskalni konzoli, kot nam kaže test, opravljen na https://dejanseo.com.au/google-against-content-scrapers/

Spinning

Ta tehnika se prek programske opreme uporablja za ustvarjanje na videz izvirne vsebine, ki jo vzame iz vira, ki ga sami določite, in vstavi različne kombinacije z besedami. To je poskusiti imeti berljivo in predstavljivo sintakso. Če si želite ogledati to tehniko, je tukaj video

Polnjenje ključnih besed

Ta težava nastane, ko se ključna beseda prevečkrat ponovi znotraj iste vsebine in je jasno, da je namen biti bolj viden s to ključno besedo.

Nedosegljiva vsebina

Ta težava se pojavi zaradi različnih razlogov, kot je preveč 404 v statusni kodi (stran ni najdena) ali spletno mesto in strani prepočasni zaradi slabe storitve gostovanja ali ker je bilo spletno mesto ogroženo zaradi zastarelih vtičnikov ali zlonamernih vdorov skriptov.

Vratne strani

Do te situacije pride, ko obiskovalec doseže stran, ki jo najde v Googlu, in je samodejno preusmerjen na drugo stran. (Ne zamenjujte ga s preusmeritvijo 301, trajna preusmeritev, ki je čisto druga stvar).

Prikrivanje

To se zgodi, ko se obiskovalcu predstavi vsebina, motorju pa ne. Tukaj je znan videoposnetek, kjer Matt Cutts razloži to tehniko in kako se boriti z njo

Kako nastanejo ročne kazni

Ta vrsta kazni se zgodi, ko ekipa, ki se ukvarja s testiranjem nepravilnosti, spletno mesto pregleda zaradi različnih težav. Preverjanje vzorca se lahko izvede ali v posebnih primerih.
Poglejmo jih enega za drugim.

Najprej, če želite razumeti, ali je bilo spletno mesto nadzorovano, ga morate preveriti v iskalni konzoli

Poročanje o neželeni pošti

Za doseganje vidnosti spletnega mesta se pogosto uporabljajo nekoliko agresivni sistemi, ki podcenjujejo posledice. Ob predpostavki, da je vaše spletno mesto v vrhunski formi in ni žrtev zlonamernih vdorov ali česa drugega, je priljubljen način za ustvarjanje vsiljene pošte s povezavami Scrapebox (najdete ga tukaj http://www.scrapebox.com/). Ta sistem lahko za vas ustvari na stotine povratnih povezav, tako da jih vnese v komentarje na spletnih mestih, izdelanih v WordPressu.

Če vas tema zanima, nam bo fantastični Danilo Petrozzi in njegovi čudoviti lasje posvetili pol ure razlage delovanja tega orodja.

https://www.youtube.com/watch?v=gHf55Lqnzf0

Če pa ste v dobri veri, lahko zahtevate ponovno oceno na tem naslovu https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration

Obvestilo o nakupu povezave

Do te situacije pride, ko je profil povratne povezave preveč poln, predvsem pa sestavljen iz povratnih povezav, kjer kvantiteta prevladuje nad kakovostjo. Če želite izvedeti več o tem vidiku, preberite "V kolikšni meri je pomembnost pomembna v kampanji za ustvarjanje povezav". Iskreno predvidevam, da je uhajanje iz takšne kazni zelo zahtevno in ne daje vedno želenih rezultatov. Rešitev je, da ohranite profil povratne povezave spletnega mesta pod nadzorom, zahtevate zavrnitev dohodnih povezav prek namenskega orodja https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main, stopite v stik z vsemi zadevnimi portali (zdaj vi razumete, zakaj zahtevno? pomislite, ko imate na tisoče povratnih povezav) in ga prosite za odstranitev povezave do vašega spletnega mesta. Ker delujete na ta način, lahko zahtevate ponovno obravnavo z orodjem https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration

Kakšne so lahko hipoteze, kjer mesto ni bilo kaznovano

Preden postanemo nepotrebno zaskrbljeni, poglejmo, kaj bi lahko bili razlogi, zakaj je vaše spletno mesto padlo med Googlovimi rezultati.

Na primer, če začnete opažati, da vaše spletno mesto pada v primerjavi z vašimi konkurenti, je to najverjetneje zato, ker ista spletna mesta veljajo za bolj verodostojna, imajo več zaupanja in so posledično bolje uvrščena pri Googlu. Verjetno imajo boljšo vsebino, imajo boljše socialne signale, predvsem pa običajno ravnotežje delajo vhodne povezave. Pogosto boste našli spletna mesta, kjer je vsebina očitno manjša od vaše, ali spletno mesto, ki je nižje na serpu, nato pa pojdite in analizirajte profil povratne povezave in razumete vse.

Serp je tekoč

Googlovi rezultati so precej dinamični, niso strogo določeni. Ta zgodba je večfaktorna, saj je odvisna od sektorja, števila kandidatov, hitrosti vstavljanja novih kandidatov in novih strani (navsezadnje vsi ciljajo na iste rezultate in prva stran je za vse mamljiva). Da bi imeli določeno stabilnost, morate delati predvsem na zaupanju, torej dohodnih povezavah in predvsem tematskih povezavah.

Insight: Gradnja povezav in pomen avtoritete

Insight: V kolikšni meri je relevantnost pomembna v kampanji za gradnjo povezav

sklepi

Zavedam se, da je včasih meja med legalnim in nezakonitim zelo tanka, še posebej ko so na kocki denar, konkurenčnost in uspeh. Na srečo ali na žalost, odvisno od zornega kota, s katerega se lotite tega vidika, obstajajo pravila in kot v vsaki igri (teoretično) jih je treba spoštovati.

Nočem moralizirati, vseeno mi je, samo pravim, da je to lahko izguba časa in na dolgi rok je treba oceniti, ali se dejansko splača. Moj nasvet je, da tehnike, ki sem jih opisal zgoraj, pustimo pri miru, pa ne zato, ker ne delujejo, ampak zato, ker so zdaj znane in je tvegano enostavno vstopiti v register osumljencev.

Napisal sem več člankov, ki vam lahko pomagajo ustvariti, tudi neodvisno, spletno mesto z vsem, kar potrebujete, da zagotovite dokaj zagotovljen uspeh. Seveda je vsaka situacija edinstvena, a s pravo mero študija, predanosti in potrpežljivosti se lahko zelo dobro kosaš s katerim koli tekmecem. Na žalost pa včasih ne gre le za vprašanje obveznosti, ampak tudi za proračun. Vsekakor pa vas vabim, da preberete članke, ki jih najdete spodaj v sorodnem, ker vam lahko pomagajo pri tem. In če si želite upati, sem tukaj