Kako interpretirati iskalne poizvedbe v Googlu

Ključne besede niso vse enake. Razumevanje in določanje vrste ključnih besed v projektu SEO je faza številka nič pri delu na obstoječem ali novem spletnem mestu.

Z določitvijo tipa ključne besede se ustrezno prestreže prava zahteva motorja in s tem uporabnika (kar je v bistvu isto).

V tem članku analiziramo vse vrste ključnih besed in poizvedb ter podajamo konkretne primere, da bi razumeli, kako organizirati uspešno delo SEO in se tako izogniti zaman ali naključju, kot mnogi počnejo.

Zelo pomembna premisa, ki bi vam jo rad povedal, je, da je treba to delo opraviti PRED in ne po izdelavi spletne strani. Zaradi tega sem jo poimenoval "faza 0 [nič]", ker je to prva tema, ki jo je treba obravnavati, očitno po osnovah in pripravljalnih, ki so, kot vemo, vrednostni predlog, uspeh, blagovna znamka pozicioniranje, diferenciatorji elementov itd. torej vse tiste elemente, ki jih je treba vključiti v poslovni model, ki bi jih moral imeti vsak projekt.

Informacijska arhitektura spletnega mesta

Kaj pričakuje motor? Kaj obiskovalci pričakujejo?

Zakaj je Google najbolj priljubljen motor, ki ga uporablja skoraj 90 % uporabnikov? Ker je (precej) točna. To pomeni, da je njen pravi namen prav to, da uporabniku, ki išče informacije, ponudi točno tisto, kar išče, in ne nejasnosti. Zato je le s prestrezanjem natanko tistega, kar uporabnik išče, potrebno ponuditi odgovor, torej vsebino, ki lahko v celoti zadovolji tisto, kar išče.

Torej samo s poznavanjem in spoštovanjem resničnega cilja motorja, torej uporabnika, in s prestrezanjem vrste zahteve boste imeli možnost pridobiti odlične rezultate v rezultatih Googla (in drugih motorjev).

Varnost, spletna mesta in e-trgovina: kako to storiti?

Vrste poizvedb

Obstaja 5 vrst poizvedb:

1. informativno
2. navigacijski
3. transakcijski
4. blagovne znamke
5. prilagodljiv (ali prilagojen)

in se lahko med seboj kombinirajo.

Velika škoda za Italijo zaradi neukrepanja politike povračila

Informacijska poizvedba

Ta vrsta poizvedbe išče odgovor na določeno vprašanje »informativne« narave, torej uporabnik potrebuje informacijo. Običajno se ta vrsta ključne besede uporablja v vsebini spletnega dnevnika, saj je izražena z iskanjem, kot je "Kako pripraviti pico doma?" , "Kako obnoviti točke vozniškega dovoljenja?" ; ampak tudi iskanje "zgodovine milanske katedrale". Vsi ti ključi so informativni, uporabnik išče informacije.

Ta vrsta ključa je zelo močna, saj lahko z odgovorom na zahtevo po informacijah povečamo ugled naše blagovne znamke. Ko se avtomatsko išče rešitev problema z natančnimi odgovori, se z uporabnikom vzpostavi odnos zaupanja, zato lahko sčasoma postanete njegova referenčna točka na tem področju.

Ampak ne samo. Članek na spletnem mestu je lahko le predogled širšega diskurza, ki ga boste poglobili, na primer v vodniku ali e-knjigi, ki jo na primer lahko prenesejo tako, da vam pustijo svoj e-poštni naslov, tako da lahko samodejno vstavljen v lijak, kjer ga lahko z občasnimi e-poštnimi sporočili naredite za svojo polnopravno stranko, mu sčasoma ponudite druge vsebine, druge vodnike, druge objave in ga čez čas obdržite.

Če želite izvedeti več:
Skrb za potencialne stranke in profiliranje uporabnikov: to je subtilna razlika med e-poštnim trženjem in lomljenjem jajc

Navigacijska poizvedba

Ta tip ključa je morda eden najbolj neuporabnih v smislu komercialne vrednosti. To je tista vrsta ključa, pri kateri uporabnik na primer naslov URL namesto, da bi ga zapisal neposredno v naslovno vrstico brskalnika, vstavi v Googlovo iskalno polje. Uporabnik torej že ve, kaj želi početi in kam želi iti, tako da, razen če ste cilj tega iskanja, ni tako pomembno. Nekaj ​​primerov je lahko: "prealpina", "audi parco auto", "pagine Gialle", "twitter login".

Nikoli ni pametno delati na tej vrsti poizvedbe, tako zato, ker boste težko imeli možnost, da svoje spletno mesto postavite nad zadevne lastnike, in ker tisti, ki iščejo te rezultate, želijo najti te rezultate.

K "kvantni" komunikaciji podatkov s prepletanjem

Transakcijska poizvedba

Ta vrsta poizvedbe ima največjo komercialno vrednost. Gre za tisto vrsto poizvedbe, pri kateri ima uporabnik verjetno že jasne ideje, je v napredni fazi odločanja in verjetno (vendar ne zagotovo) išče informacije za nakup. Nekaj ​​primerov bi lahko bilo: "cene klimatskih naprav daikin" , "ponudbe knjig mondadori" , "moka bialetti promocija" , "kitajske restavracije Milano" , ...

Tovrstni tipi ključev so, ravno zato, ker je uporabnik pripravljen na nakup, običajno najbolj uporabljani, zato bodo imeli večjo stopnjo težavnosti kot drugi tipi ključev. Idealno je tudi sinergijsko sodelovanje z Google Adwords, da bi imeli takojšnjo vidnost, ne da bi morali čakati na organske umestitvene čase, vendar tudi večjo, ker lahko svoje spletno mesto prikažete tako v organskih kot sponzoriranih rezultatih.

Filmski festival v Locarnu: z Majo Hoffmann je na oblasti inovativnost

Poizvedbe o blagovnih znamkah

Ta vrsta poizvedbe ima zelo malo komercialne vrednosti. Če niste ta blagovna znamka, se verjetno ne boste uvrstili nad to podjetje, zato se mi uporaba sredstev za doseganje določenih ciljev ne zdi preveč pametna.

Ena stvar, ki bi jo lahko naredili z uporabo blagovne znamke vašega konkurenta, je, da vnesete njihovo blagovno znamko kot ključno besedo na seznamu v programu adwords. Recimo, da je vaš konkurent bolj prepoznaven kot vaš. Ko uporabnik išče to blagovno znamko, se prikaže vaš sponzorirani oglas in za vas je to že ogled, ki ga prej niste imeli. Verjetno bo iz radovednosti kliknil nanj in prišel do vašega Ciljna stran ki ga bo najverjetneje (ni pa gotovo) opustil. Ko je pristanek dosežen, ga boste povezali z različnimi sistemi za ponovno trženje na primer Adwords in Facebook, na ta način boste imeli še eno možnost, da se vam lahko vrne ali preprosto, da vam začne slediti, na primer na vaši Facebook strani.

Če želite izvedeti več:
Vas zanima kakšen sistem, ki bi pritegnil uporabnike med brskanjem?

Prilagodljiva (ali po meri) poizvedba

Ta vrsta poizvedbe daje uporabniku odgovore na podlagi njegovih iskalnih, navigacijskih in geolokacijskih navad.

Če ste na primer brskali po straneh, ki govorijo o vijakih in majhnih delih, in v iskalno polje vnesete "vložki", vam bo motor namesto časopisnih vložkov lahko prikazal na primer vložke z navojem.

Enako velja za geolokacijo. Če ste v Milanu in iščete restavracije, vam bo Google pokazal restavracije v okolici, kjer ste.

Tukaj so »Dnevi digitalnih inovacij« za strokovnjake za digitalne inovacije

Informirajte se pred prodajo s kombiniranjem vrst poizvedb

Vrste poizvedb lahko med seboj kombinirate. Na primer, če najdemo vrsto poizvedbe, kot je zgoraj opisana "Kako narediti pico doma", je ta vrsta poizvedbe informativna, če pa delamo na spletnem mestu, ki se ukvarja s prodajo pripomočkov za gnetenje ali pripravo testa za pico , je tudi predlagati te izdelke (ker priznajmo, ne živite samo od informacij).

Na čem torej delamo? V objavi v spletnem dnevniku? Nato bomo v članku predstavili le informacije, ki pojasnjujejo, kako narediti pico doma; namesto tega delamo na strani, kjer ali jim želimo predstaviti naše izdelke za prodajo? Nato bomo samo predstavili izdelke za prodajo; toda za največji uspeh mora biti o tem obveščen, preden mu izdelek proda. Najprej vam bom pokazal, kako narediti pico, nato pa vam bom pokazal svoje najboljše izdelke, ki služijo temu namenu.

Tudi zato, ker boste le z ustvarjanjem informacij imeli možnost biti uspešni v Google serps. Navigacijsko poizvedbo je najbolje uporabiti z Google Adwords in Google Shopping (za plačilo torej), ker boste imeli večjo vidljivost. Če poskušate iti navzgor s transakcijskim ključem brez predhodnega obvestila, bo to zelo težko.

V 80 % rezultatov na iskalnikih prednjači vrsta informacijske poizvedbe, ravno zato, ker se morajo uporabniki pred nakupom ali odločitvijo pozanimati in če boste to merilo uporabili pametno, boste poleg tega, da se postavite pred konkurenco, tudi sposobni dobro monetizirati, deliti vodnike in jih vstavljati v tokove, namesto da bi jih prodajali, na primer videoposnetke za boljše razumevanje podrobnosti.

LaMDA, Google in vrline … “žepnega profesorja”

Katere rezultate uporabniki največ klikajo?

Iz zadnjih statističnih podatkov se zdi, da uporabniki za informativne poizvedbe ponavadi klikajo na organske rezultate in manj na plačane; pri transakcijskih poizvedbah pogosteje klikajo plačano oglaševanje.

Ali vaše spletno mesto izvaja kanibalizacijo ključnih besed?

zaključek

Kar se mene tiče, se boste morali, ko boste morali delati na projektu SEO, zanesti na pomembne kazalnike, ki vam lahko pomagajo pri organizaciji vašega dela. Treba bo narediti poglobljeno analizo ključnih besed, jih izbrati, združiti in tako urediti strukturo spletne strani. Glede na tip ključa bo potrebno prestreči namero iskanja in tako ustvariti ustrezno strukturo, z vsebinami, ki bodo ustrezno ustrezale potrebam uporabnikov. Po mojem mnenju ne boste mogli storiti brez uporabe posebnih orodij, ki vam bodo pomagala v podjetju, in če boste veliko uporabljali intuicijo in analizirali Googlove rezultate, boste lahko ustvarili načrt SEO, ki vam bo omogočil, da postavite strani vašega spletnega mesta pred vašimi konkurenti.

Na začetku je priporočljivo delati organsko in z Adwords, da bi imeli veliko bolj natančne podatke o uporabniških poizvedbah. Če želite to narediti, lahko na primer uporabite Analytics v razdelku Pridobitev > Adwords > Iskalna poizvedba. Z analizo vrste poizvedbe lahko na primer ustvarite veliko bolj ciljno usmerjeno vsebino. Če se vrnemo k prejšnjemu primeru »Kako pripraviti pico doma«, če na primer ugotovimo, da so glavne poizvedbe, ki aktivirajo oglase, povezane s polnozrnatim testom, to pomeni, da je večja pozornost namenjena polnozrnatemu testu, zato je naslednji oz. naslednji članki bodo morali biti "Kako narediti pico doma iz polnozrnatega testa"; ali »Shujšati z uživanjem pice? Ja, ampak s polnozrnatim testom«; ali pa samo za preizkus odzivov ustvarite vsebino, povezano z drugimi vrstami testa, samo da imate podobno vsebino in se izognete dolgočasnim bralcem “Domača pica? Bolje kamutovo, žafranovo ali koromačevo testo?”.

Zaključek zaključka

No, na tej točki in ko ste identificirali poizvedbe in vrste ključev, na katerih morate delati, se morate premakniti na naslednjo fazo, tj. strukturo vaše spletne strani.