Kaj je namen iskanja Google?

Razumeti pomen Namen iskanja Google, ali kot se imenuje v italijanščini, namena iskanja, je temeljni korak, da kar najbolje izkoristite svojo vsebinsko strategijo – tj. vsebinska strategija.

Pogosto se zgodi, da ob kakovostni vsebini ne tekma a SEO pozicioniranje v skladu z vašimi želenimi ključnimi besedami ali frazami. Skratka, razkorak med tem, kar ljudje resnično iščejo, in tem, kar jim dejansko ponujate. Mogoče je preprosto treba preoblikovati ključne besede, da bodo bolj prebavljive (npr.: kako popraviti vodovodne inštalacije v kopalnici à kako popraviti cevi v kopalnici)

Skratka, ključne besede se morajo natančno ujemati z namenom iskanja oziroma s tem, kar uporabniki običajno iščejo, ko se obrnejo na iskalnik, naključni, Google.

Opredelitev namena iskanja

Googlov algoritem skoraj vedno razume smisel za raziskovanje vsakega posameznega uporabnika, ki primerja vaše iskanje s prejšnjimi, da na zaslon vrne ustrezne informacije na podlagi analize ključnih besed kot celote ali, če ne uspe, analizira besedo za besedo.

Skratka, namen iskanja je motor, ki premakne Googlove ljudi in stvari. Ne gre samo za "ugib, kako bo ta oseba izrazila vprašanje", ampak je niz informacij, ki jih zbere iskalnik in ki ustvarijo precej dobro oceno o tem, kaj ljudje pričakujejo od Googla, ko vnesejo določene besede v iskalno vrstico.

Odlična stvar pri Googlu je, da je tako napreden iskalnik, da lahko razume vaše iskanje, skoraj ves čas, tudi če ga sami ne razumete dobro! Če na primer napačno črkujete izraz, je zelo verjetno, da vam bo Google rekel "Morda ste iskali ..."

Ob istem času, ameriška korporacija postaja vse bolj podobna osebi. Nato mu lahko postavljate vprašanja natanko tako, kot bi stricu Francu – le da bo odgovor veliko natančnejši. "How is the traffic on A4?"

Namen iskanja ni edinstven in absoluten: vsak od nas ima drugačen način izražanja iste stvari, torej cilja iskanja. Tudi če morda iščemo isto. Ali pa pišemo isto in mislimo ... nekaj drugega.

Zakaj je namen iskanja pomemben za SEO?

Namen iskanja je faza temelj SEO ker te spodbudi k razmišljanju o Googlovem resničnem cilju, ki je morda plemenit, a na koncu je, kar je. Z drugimi besedami, za preživetje mora Google razumeti, kaj ljudje iščejo. Pravzaprav obstaja omejitev, koliko se oseba želi prilagoditi tipkanju v strojnem jeziku. Google pa mora zadovoljiti potrebe uporabnikov, brez če in ampak.

Ko nekaj vnesete v Googlovo iskalno polje, pričakujete, da bo vrnilo ustrezne rezultate na strani (SERP). Če napišete "Kako narediti jagodno marmelado" in se na zaslonu prikažejo samo trgovine, kjer jo lahko kupite že pripravljeno, boste verjetno znova iskali druge izraze, na primer "Recept za jagodno marmelado".

Če vaše prvo iskanje ni uspelo, to pomeni nekaj narobe v Googlovem algoritmu. In ta dober iskalnik se ne mara motiti.

Zadovoljevanje namena iskanja je Googlov glavni cilj in posledično to tudi postane pomembno za tiste, ki pišejo na spletnih mestih z vidika SEO, ali z namenom optimizacije vsebine za iskalnike. To je krog: če napišete vsebino, ki je relevantna za ključno besedo, vam jo Google pogosteje znova zažene in stranka takoj najde, kar išče. Vsi veseli.

Še bolj pa ste srečni, ker se dober SEO ujema s temeljnimi načeli ameriškega podjetja in vam omogoča, da izboljšate prodajo, marketinško strategijo in imate še več sredstev za izboljšanje digitalnega kanala – kar je v tem letnem času nujno.

Vaše možnosti, da vas dosežejo, se izboljšajo s prizadevanji, ki jih vložite v ujemanje namena iskanja. Bolj kot je vaš SEO usklajen z namenom iskanja, bolj vas bo Google nagradil v smislu umestitev, zaradi česar je vaša stran prikazana višje na SERP – raziskovalni strani iskalnika.

Obstajajo tudi drugi dejavniki, ki izboljšajo uvrstitev določene strani, vendar je bližina namena iskanja nedvomno tisto, zaradi česar je vaša stran privlačnejša za Google. Drugi dejavniki, na kratko povzeti:

• Ustreznost
• Organ
• Zadovoljstvo uporabnikov

Namen iskanja: kakšne vrste iskanj obstajajo?

Nameni iskanja so lahko informacijske, transakcijske ali navigacijske.

Informativna iskanja izvajajo uporabniki, ki preprosto iščejo informacije in nimajo želje, da bi jim vi karkoli prodali. Za kaj so potem? Služijo izboljšanju vaše avtoritete glede teme, tako da si vas oseba zapomni.

Transakcijska iskanja so tista, ki običajno ustvarijo konverzijo, tj. tista, ki vas pripeljejo do nakupa določenega izdelka – naravnost in varno do strani, ki ga prodaja po najboljši ceni – pod pogojem, da se SEO ujema z namenom iskanja!

Cilj navigacijskih iskanj je doseči spletno mesto, ki ga uporabnik že pozna, vendar se njegovega URL-ja ne spomni. Ta iskanja so za imena blagovnih znamk ali spletna mesta in morda vključujejo dodatne podrobnosti, kot je razdelek, ki ga želite doseči. Imajo zelo visoko prometno vrednost, ker se neposredno nanašajo na blagovno znamko.

Kako se določi namen iskanja?

Modifikatorji ključnih besed so resnično koristni pri določanju namena iskanja osebe. Toda za kaj točno gre? Govorimo o modifikatorjih, ki osnovni iskalni besedi dodajo "rep" in jo naredijo absolutno bolj zanimivo in specifično. Na ta način bo zadovoljil določeno uporabniško iskanje in našel več rezultatov na Googlu.

Če niste prepričani, katere besede so najbolj iskane, poglej Google SERP. Tam boste našli vse odgovore na svoja vprašanja, predvsem pa svoje najbolj zagrizene nasprotnike.