Blagovna znamka in nova blagovna znamka: kako oživiti svojo blagovno znamko

Blagovna znamka in nova blagovna znamka: kako oživiti svojo blagovno znamko

Od pozicioniranja znamke do ugleda znamke, od ideje do uspeha. Končno na spletu naša nova E-knjiga!

Zdaj sta vstopila koncepta blagovne znamke in re-brandinga v navadnem jeziku insajderjev, torej tistih, ki se tako kot mi redno ukvarjamo s promocijo in razvojem digitalnih projektov. Tema si zasluži raziskovanje tako kot komunikacija, oglaševanje ali družbeni mediji. Pravzaprav se pri brandingu gre za podobo znamke, njeno identiteto, tisto, kar jo opisuje in predstavlja v očeh javnosti na spletu (in ne samo). Skratka, to je temeljna tema za vsakogar, od najmanjše e-trgovine do največjega informacijskega portala. Glede na to, da je naša klientela prečna in deluje v različnih sektorjih, verjamemo, da je prišel čas, da bralcem blogov in tistim, ki nas spremljate, ponudimo poseben poudarek na blagovni znamki in vsem, kar se vrti okoli nje.

Zato smo se odločili, da gradivo razdelimo na različne oblike, pri čemer analiziramo ne toliko idejo blagovne znamke na splošno, temveč njene številne vidike v povezavi z vrednost in moč, ki jo blagovna znamka lahko izrazi na digitalnem in offline trgu. V prihodnjih tednih bomo vsakemu od teh področij posvetili celoten članek, članek, ki bo nato postal poglavje naše tretje e-knjige. Oglejmo si torej eno za drugo konfiguracije, ki jih lahko sprejme blagovna znamka, in kateri vidiki razlikujejo različne oblike blagovne znamke in ponovne blagovne znamke v primeru predstavitvenih spletnih mest, blogov, spletnih časopisov in drugih situacij. Ne bomo nadaljevali v nobenem posebnem vrstnem redu brez prednosti: z našega vidika vsak kos enako prispeva k uspehu znamke.

POZICIONIRANJE ZNAMKE: POLOŽAJ ZNAMKE

Prvi izraz, ki ga je treba poznati, je pozicioniranje blagovne znamke, formula, ki jo lahko zelo verjetno prevedemo kot "pozicioniranje blagovne znamke". Kaj pomeni pozicionirati blagovno znamko? Na kratko, to pomeni predstavitev podjetja ali posameznega izdelka v določeni luči, vrednotenje uporabnosti in prednosti (resničnih ali domnevnih, ni pomembno), s katerimi se to podjetje ali izdelek ponaša v primerjavi s konkurenco. Če navedem izrazit primer, trg energijskih pijač je natrpan s pijačami, a edina alternativa, ki dominira na sceni in se lahko pohvali s tem nazivom, ostaja Red Bull. Prav Red Bull se je pred leti na trgu pozicioniral kot »energijska pijača, ki ti da krila«. Kako ji je to uspelo? Izvedeli bomo v naslednjem članku!

THE BRAND IDENTITY: IDENTITETA ZNAMKE

Če je pozicioniranje znamke proces pozicioniranja znamke na trgu, potem identiteta znamke ustreza identiteti, ki jo ta ista znamka prevzema v očeh potrošnikov. Identiteta blagovne znamke je njena vizitka, to je podoba, pridobljena s sestavljanjem različnih elementov, ki so na voljo z izjemno skrbnostjo in skladnostjo. Med glavnimi elementi omenimo poimenovanje (to je ime blagovne znamke), slogan, logotip in barve, vizijo in poslanstvo, embalažo in tako imenovano zgodovino podjetja. Razvoj identitete blagovne znamke je občutljiv, a temeljni korak. Če bo potrebno, bo treba ta korak v celoti ali delno ponoviti čez leta, da se zagotovi svežina in modernost, ali morda v skladu s pomembnimi dejanji, kot je vstop na tuji trg, kjer so druge vrednosti in druga dinamika. Ko nadaljujemo s prenovo, lahko govorimo o rebrandingu oziroma redefiniranju znamke.

STRATEGIJA BLAGOVNE ZNAMKE: PROMOCIJSKE STRATEGIJE

Vsaka znamka lahko sledi osebni strategiji, ki je koristna za doseganje želenih rezultatov. Kar deluje pri eni blagovni znamki, ne deluje pri drugi in kar deluje v danem kontekstu, morda ne bo delovalo, če se krajina spremeni. Najbolj resnična strategija blagovne znamke se posledično kaže kot niz promocijskih strategij, ki jih uporablja blagovna znamka v določenem časovnem intervalu. Te strategije vključujejo del vsebinskega trženja, video produkcijo, upravljanje družbenih medijev, organizacijo dogodkov, gverilski marketing in vse, kar je lahko koristno za vznemirjenje javnosti, hranjenje govora od ust do ust, ohranjanje strank, povečanje baze oboževalcev in ustvarjanje prodaje. Natančna analiza cilja in številnih vključenih spremenljivk je bistvena predpostavka za uresničitev strategije blagovne znamke.

OBLIKOVANJE ZNAMKE: GRAFIKA IN PODOBA ZNAMKE

Kdor je imel opravka s spletno agencijo ali kakršnim koli komunikacijskim projektom, kot je na primer izdelava enostavne brošure, se je zagotovo sprijaznil z grafiko in dizajnom. To je ključna točka za blagovno znamko: če izločimo vizualno komponento, se odrečemo enemu od temeljnih temeljev naše identitete in s tem naše zgodovine. Če se vrnemo k primeru Red Bulla, si predstavljajmo, koliko manj prepoznavna bi bila ta znamka brez značilnih barv (modrine pločevinke in televizijskih promocij) in brez risanih risb, ki so tako zelo zaznamovale zdaj znane pravljične reklame. Namen oblikovanja blagovne znamke je prav tipizirati znamko in hkrati narediti komunikacijo homogeno. Pri tem ni naključje, da govorimo o usklajeni podobi, s čimer natančno povemo, da mora biti vse, od spletne strani do dopisnih glav, usklajeno in predstavljeno z enako grafično podobo, enakimi barvami, isto pisavo itd.

LOGOTIP ZNAMKE: IZPLAČILO IN LOGOTIP INSTITUCIJE

Če zasnova blagovne znamke zajema več vidikov grafike in podobe, logotip blagovne znamke namesto tega vključuje dva stebra, ki predstavljata blagovno znamko, izplačilo na eni strani in institucionalni logotip na drugi. Ta dva stebra gresta pogosto z roko v roki, saj se pojavita skupaj povsod, kjer sta potrebna, začenši s spletno stranjo in konča z embalažo izdelka. Primer zelo znanega izplačila je Nikeov moto "Just do it", par excellence umeščen pod belo vejico na črnem ozadju, kar je ravno logotip ameriške znamke obutve in športnih oblačil. Think Different je namesto tega izkupiček podjetja Apple, dve besedi, ki opisujeta svet in se pojavita skupaj s stiliziranim simbolom jabolka. Iskanje pravega plačila je izziv, vendar je jasno, da so vložki zelo visoki.

UGLED BLAGOVNE ZNAMKE: BRANJENJE IMENA ZNAMKE

Blagovne znamke ne smemo samo razmišljati, ustvarjati in promovirati: blagovno znamko je treba tudi braniti. Znajti se s spremenjenim ali kopiranim logotipom je na primer lažje, kot si lahko predstavljate. Zato morajo registracijo blagovne znamke na nacionalni in mednarodni ravni, nakup domenskih imen, povezanih z blagovno znamko, in druga dejanja ugleda blagovne znamke ustrezno upoštevati tudi pri najmanjših e-trgovinah. Plagiatorstvo ali žrtev slabih ocen spletnega dnevnika sta priložnosti, ki povzročita veliko izgubo časa ali celo denarja. V naši novi E-KNJIGI govorimo o strategijah, ki jih je treba izvesti v tem smislu, da se zaščitimo, pa tudi o drugih prejšnjih zavrnitvah blagovne znamke. Ne zamudite!

Prenesite brezplačno e-knjigo