SEO in raziskave ključnih besed

3. poglavje: kako priti do jedra optimizacije iskalnikov raziskovanje in vnos ključnih besed v vsebini vaših strani.

V prejšnjih poglavjih smo odprli okno na svet SEO in kako konfigurirati spletno stran, ki jo bo upošteval Google. V tem razdelku pa bomo pojasnili, kako priti do bistva Search Engine Optimization skozi raziskovanje in vnos ključnih besed v vsebini vaših strani.

Ne morete reči SEO, ne da bi pomislili na ključne besede, saj so bistvo optimizacije. Ne morete reči raziskave ključnih besed, ne da bi dejansko razmišljali o vseh tehnikah SEO, da kar najbolje izkoristite velik potencial, ki ga lahko nudi donosna raziskava ključnih besed. Če je pomembno, da vas pajek najde in vanj vložite vso dobro voljo, je Iskanje besed ključ je bistveno delo za vse ostale dejavnosti, ki jih je mogoče izvesti z vidika SEO.

Brez prave ključne besede vaše spletno mesto govori jezik, ki ga ne moreta razvozlati ne vaša stranka ne iskalnik. Raziskava ključnih besed vam omogoča, da najdete prave besede, ki jih razume in najde uporabnik, ki potrebuje vaš izdelek ali storitev, ter ustvari komunikacijski most, ki vam omogoča, da se takoj uskladite z namenom iskanja.

Raziskava ključnih besed: kje začeti?

La ključne besede, raziskave je izraz, ki označuje dejavnost raziskovanja ključnih besed, ki nam omogoča, da razumemo, katere ključne besede imajo najboljši potencial, da nas pozicionirajo na iskalnikih. Pozor: ta definicija odpira novo nianso celotne raziskave. Pravzaprav ni rečeno, da je najboljša ključna beseda doslej tudi najbolj uporabna. Razlog pa bomo videli v kratkem.

Medtem pa začnimo z besedami, da nam splošna ideja o tem, katere ključne besede naj uporabimo, omogoča, da damo vsebini uredniško črto in nam omogoča ustvarjanje kontinuiteta, skladnost in ustreznost na teme, ki so obravnavane na različnih straneh našega spletnega mesta. To zagotavlja, da svoja prizadevanja osredotočimo na ključne besede, ki so resnično pomembne.

Ključne besede so čuden jezik (kar ima nekaj opraviti s slovničnimi pravili ciljnega jezika, vendar ne vse) s katerim uporabnik iskalniku sporoči svojo namero iskanja in mu pove, naj ustvari ustrezne rezultate.

Kdo vnese ključno besedo?

Če želite izvedeti ključno besedo, s katero vas bo iskala vaša idealna stranka, morate svojo stranko najprej poznati. Ste opravili domačo nalogo glede ciljne publike? Če niste prepričani, kako se ustvarijo osebnosti bralcev, je pravi čas, da najamete strokovnjaka, ki načrtuje poslovni profil tistih, ki bi lahko prišli na vaše spletno mesto, da bi sklenili posel. Če poznaš osebo, veš, kako bo prišla k sebi zamisliti njegov namen iskanja in kako bo v Google vnesel ključne besede, ki vam pridejo na vrsto. Ta razmislek zahteva analizo ne le stranke in potrošnika, ampak tudi vaših ciljev.

Kateri cilji za vaše ključne besede

• Ali želite zaslužiti s pridruženimi pasicami in AdSense?
• Ali želite prestreči stranke in zahtevati ponudbe?
• Ali želite doseči določeno nišo uporabnikov v določenem sektorju?

Če vas zamika odgovoriti "vse tri!", pazite, da ne razjasnite svojega glavnega cilja. SEO kampanja, ki ne ve točno, kaj hoče, ne daje želenih rezultatov.

Kaj išče večina vaših potencialnih strank?

Vprašanje ne bi moglo biti preprostejše: kaj ljudje iščejo, da bi našli vaš izdelek? In katera je ključna beseda, ki prejme večino iskanj za vašo storitev?

Vaš cilj kot novinca v spletu je izkoristiti tehnike SEO za spremenite ključne besede v uvrstitev ugodno na SERP. Da bo še bolj preprosto, je vaš cilj najti ključne besede, ki vam omogočajo, da pridete na prvo stran iskalnika. Še bolje, med prvimi tremi rezultati.

Kako raziskati ključne besede?

Osredotočite svoja prizadevanja na eno od teh treh dejanj, ki jih bodo vaši uporabniki želeli izvesti, da bi dosegli svoj cilj:

• znanje: kako to narediti? Kako naj rešim svoj problem?
• Ukrep: Želim kupiti, želim rezervirati ...
• destinacija: Želim kupiti Porsche!

Ni vedno lahko jasno razlikovati med cilji ključnih besed, vsekakor pa ne bo škodilo, če boste imeli natančnejšo idejo.

Zdaj pa ločimo različne vrste ključnih besed:

• Transakcijske ključne besede: ključne besede, ki so tesno povezane z neposrednim ciljem, kot je nakup nečesa ali posvetovanje o določeni temi. Te ključne besede so zelo konkurenčne in imajo visok CPC: kaj to pomeni? To pomeni, da bo za pridobitev ugodne uvrstitve s temi besedami tam, kjer je konkurenca ne le velika, ampak tudi huda, potrebno dolgo in včasih skoraj brezupno delo. Nimajo vsi finančnih sredstev velikih podjetij, da bi tekmovali na določenih zelo konkurenčnih transakcijskih ključnih besedah.
• Navigacijske ključne besede: To je pristop k ključni besedi, ki je osredotočen predvsem na blagovno znamko in dejavnosti prepoznavnosti blagovne znamke. Če je vaša blagovna znamka dobro znana, bi bilo dobro, da delate na teh ključnih besedah, da boste videti dobro pozicionirani na svojem strokovnem področju. Te ključne besede na splošno niso zanimive za druga podjetja ravno zato, ker so striktno prilagojene vaši blagovni znamki. Toda ali ste dovolj slavni, da si lahko privoščite tak posel?
• Informativne ključne besede: namenjene tistim, ki iščejo informacije s pomočjo Googla, te ključne besede vam omogočajo, da potešite svojo radovednost in poiščete rezultat, ki odgovarja na vaše vprašanje. So odlične ključne besede za vhodno trženje, ki vam omogočajo, da vas najdejo, ko vas ljudje potrebujejo.

Kratke ali dolge ključne besede?

To je eno izmed vprašanj, ki si ga najpogosteje zastavljamo: Kako dolgo je običajno uspešna ključna beseda?  Ker morda že veste, vendar so ključne besede lahko sestavljene iz več besed (long tail) in zožijo obseg iskanja. Krajše ključne besede zavzemajo glavnino obiska (in konkurence), vendar običajno niso dovolj specifične, da bi izrazile željo uporabnika, in na splošno niso specializirane do te mere, da bi bile vredne investicije malega srednjega podjetja.

Le ključne besede z dolgim ​​repom imajo neskončno manjšo incidenco ogledov kot kratki, vendar izražajo specifično željo in dajejo veliko bolj natančne rezultate o določenem izdelku ali storitvi. CPC je torej zelo visok.

Katero orodje uporabiti za ključne besede?

Če želite najti vse ključne besede, ki jih potrebujete pri iskanju popolnih ključnih besed za vaše podjetje, potrebujete močnega zaveznika. Priporočamo, da si ogledate Semrush in Seozoom, dve bistveni orodji, ki vam nudita vse povezane ključne besede in informacije o njih. Takrat morate samo izbrati.

Tudi ni slabo samodejno predlaganje s strani iskalnikov. Ko nameravate v Google vnesti ključno besedo, se prikaže predlog za samodejno dokončanje, ki predlaga, kako nadaljevati iskanje. To so priljubljeni predlogi, ki delujejo in jih boste morda želeli upoštevati pri iskanju najboljših poizvedb za vašo storitev.