Koliko je vreden všeček na Facebooku?

Vedno obstaja ta prekleta rasa, kdor ima največ, je avtoritativen. Toda ali je res tako? Ali smo prepričani, da je strganje všečkov s spleta, kot če bi lovili sardele, res učinkovita operacija?

Mislim, da bi morali všečki slediti isti politiki, kar zadeva blagovno znamko, narejeno z zdravo pametjo. Lajk je lahko nič ali kot nekdo reče "ni podpis notarja" ali pa ima vrednost.

Lahko začnemo dajati všečke levo in desno, kot bi kikirikali ali pa se poglobimo, preberemo, preučimo tiste, ki nas vprašajo in nato sprejmemo.

To, da lahko v kampanji spletnega trženja poskušate kopičiti všečke na Facebooku, je lahko tam, vendar po mojem mnenju ob nečem res zanimivem. Vendar je zdrava pamet ljudi sprejeti ali ne.

Lajk na facebooku je malo merska enota oziroma vrednost strani, vsaj tako pravijo in mislijo in je deloma res.

Obstajajo všečki in všečki. Dragocen všeček je tisti, ki je povezan z lojalnim odnosom do stranke. Toda za vzpostavitev procesa zvestobe s stranko potrebujete več kot všeček. To je bistvo zadeve. Če uporabnik, ki ga je všečkal, potem ne komunicira, torej ne ustvarja angažiranosti na strani, je ta neuporabna, ima vrednost nič in Facebookov algoritem to zlahka prepozna.

Zato je lov na všečke neuporaben. To je izguba časa. Dobro se zavedamo, da se vsak dan ustvarijo ogromne količine sponzoriranih povezav, katerih končni cilj je privabiti ali bolje rečeno prepričati uporabnike, da sodelujejo, delijo in nato kupijo. Toda pogosto je vsebina, ki je sama po sebi majhna, tista, ki na koncu ustvari sledilce, ki so raztreseni, nezainteresirani, če ne razdraženi. In to postane velik problem. V bistvu tisti kaos reklamnega papirja, ki ga ne najdemo več v nabiralniku, najdemo na Facebooku.

Tržne politike očitno upravičujejo te procese pridobivanja »slovesa« in izpostavljenosti blagovnih znamk, ki posledično pomenijo precejšnja gospodarska vlaganja, saj vse to vodi v občutno povečanje prodaje.

Ampak ni tako!

Poglobljene študije, kot je tista, ki jo je izvedla poslovna šola Harvard, nedvoumno dokazujejo, da »raztreseni« sledilci, tisti, pridobljeni s kampanjami za zbiranje všečkov na Facebooku, ostanejo raztreseni sledilci in zato nimajo vrednosti za posel, ne vplivajo pozitivno na promet podjetij.

Vendar pa lahko podpiranje zaznamka z blagovno znamko vsebine zagotovo vodi do nekaterih zanimivih rezultatov, glede na to, da so družabne strani v vsakem primeru zdaj postale mesta komunikacije in zbiranja najbolj zvestih strank, zlasti ko se uporabljajo politike obveščanja strank ali želite izvajati tržne raziskave in upravljati povratne informacije.

Zaradi tega lahko s polnim zavedanjem in s popolno gotovostjo trdim, da so taktike, ki vključujejo bleščečo, a popolnoma nekvalitetno vsebino, ali uporaba tehnik klikanja kontraproduktivne dejavnosti, ki ne podpirajo organske rasti in strankam ne puščajo proste izbire izdelkov, storitev in res bolj zanimive znamke.