V svojih izkušnjah kot graditelj povezav sem razvil idejo, da obstajata dve temni plati pri gradnji povezav: prva je tista, ki se skriva na tehničnem vidiku, druga pa se nanaša na sodelovalni/pogodbeni vidik.  Zdaj vam bom povedal zakaj.

Gradnja povezav je eden glavnih načinov za izboljšanje organske pozicije spletne strani na spletnih iskalnikih. Google je v predzadnji posodobitvi svojega algoritma (Penguin) zelo močno šokiral temo, to je, da je brutalno posegel v vprašanje povezave. Toda katere povezave? Ne vse in večinoma neželene povezave. Stopimo korak nazaj in poglejmo, kaj se je zgodilo.

Utopija

Še pred časom (ponekod tudi zdaj) so obstajale agencije, ki so s pomočjo namenske programske opreme v zelo kratkem času (urah ali nekaj dneh) ustvarile profil, poln nešteto povratnih povezav. Z drugimi besedami, scenarij je bil, da je novo spletno mesto, pravkar rojeno ali brez povezav, nenadoma našlo na stotine in stotine vhodnih povezav, s čimer je znatno manipuliralo z Googlovo klasifikacijo tega spletnega mesta. Torej ni bilo nobene analize avtoritete, ustreznosti, raznolikosti in ničesar, kar bi moralo biti v katerem koli akcijskem načrtu za resno kampanjo za vzpostavljanje povezav.

Torej na določeni točki Google reče: »Dovolj, odloči se, da bo napovedal vojno manipulativnim povezavam in posredoval s posodobitvijo Penguin, prek svojih uradnih kanalov in prek svojih predstavnikov komuniciral o operaciji in vsem, kar bi sledilo. Izvaja prave medijske teroristične akcije na to temo in vabi vse tiste, ki bi čez čas prevzeli »umazane« tehnike, da se prilagodijo novim politikam. In iskreno, v več primerih mu je celo uspel, tako da je zaprl službo za gradnjo povezav z nekaterimi SEO agencijami, ki so v nekaterih primerih prešle iz ene oblike fundamentalizma v drugo in se ne ukvarjajo z agresivnimi kampanjami za gradnjo povezav, ampak le resne in koristne uredniške načrte, ki dajejo moč pregovornemu stanju ", ki bo v tem, da ne obstaja, da se ne bo več, kar je, da se ne bo več, kar je, da se ne bo več, kar je, da se ne bo več, kar je.

Dejansko je več lastnikov in upraviteljev spletnih mest opazilo drastičen upad prometa na svojih spletnih mestih, kar pripisuje odgovornost prav tej posodobitvi.

Resnica

Po Googlovih smernicah se ne bi smelo izvajati nikakršnih povezovalnih kampanj, saj je po njihovem mnenju vsaka povezava potencialno kaznovalna.

Resnica je taka Google se ne more boriti proti manipulativnim povezavam. Morda tega ne vedo vsi, a pred časom je Google za zelo kratek čas izdal različico motorja, ne da bi pri tem upošteval povezave. Rezultat? Absurdna katastrofa. Serpi niso imeli več rime ali razloga, zato ste bili prisiljeni, da se vrnete na prvotno različico, trenutno.

Na žalost je še vedno veliko prostora za aktivnosti »black hat SEO« in temu vidiku se je zelo težko zoperstaviti. Zdi se, da Google ne vlaga pravih virov v to temo, pravzaprav po začetnem razcvetu Penguina ni več dajal pravih zaslug za boj proti neželeni dejavnosti. Poleg tega so intervencijski časi precej počasni in niso takojšnji.

Osebno bi se izogibal zelo agresivnim dejavnostim vzpostavljanja povezav, razen v določenih sektorjih, kot so forex ali spletna mesta, povezana s pridruženimi vezji z visokimi zaslužki, ki bi bila lahko v tem kratkem obdobju zelo dobičkonosna, tudi če se obseg prometa za kratek čas poveča in je nato kaznovan ali prepovedan. Osebno sem v preteklosti poskusil precej agresivne tehnike in predvsem black hat metode, vendar se po mojem mnenju ne splača. Vsakič, ko je bila izdana posodobitev algoritma, sem bil zaskrbljen, moral sem podrobno preučiti, kaj ta ista posodobitev vključuje, nato pa teči za kritje, pogosto dihati za ovratnik stranki, ker svoje spletne strani ni več našla v Googlovih rezultatih.

Kakorkoli že, vsaka kampanja za gradnjo povezav, ki se izvede, mora biti uravnoteženo organizirana. To ravnotežje med omembami, citati, socitati, sidrnim besedilom. Na to temo se bom natančneje vrnil v drugem članku.

"Temna" stran v pogajanjih

»…Ko gradim povezave, se včasih počutim, kot da sem na tistih nekoliko skritih trgih, na obrobju mesta, kjer potekajo nekoliko nejasna pogajanja in ko hodiš, na desni najdeš vedeževalko, ki bi ti rada prebrala roko, na tvoji levi pa tipa, ki igra igro s tremi kartami in te vabi, da staviš sto evrov. In hodiš, hodiš, z ljudmi, ki se te v notranjosti dotaknejo, pridejo nate in medtem ko ti ena roka drži denarnico, druga mobitel, da jim ne pustiš ukrasti…”.

Težava pri ustvarjanju partnerstev

Če ste začetnik, boste igrali rusko ruleto. Imeli boste opravka z dvoumnimi, čudnimi ljudmi, ki bi za štruco kruha prodali celo svoje prijatelje. Ko sem začel s tem poslom, sem imel opravka z ljudmi, ki so prodajali povezave s prepovedanih spletnih mest, povezave s spletnih mest z nič prometa (NIČ), povezave s spletnih mest, ki niso obstajala, povezave s spletnih mest, ki so nameravala kupiti (ker so padla) in nikoli več kupila. Prejeli so denar in nato izginili; prejeli so denar, postavili povezavo na svoje spletno mesto in čez nekaj časa je spletno mesto poteklo in ste bili zajebani; prejeli so denar, vstavili povezavo in po kratkem času povezave ni bilo več. Skoraj se je zdelo, da se poistovetijo z Woodyjem Allenom v znamenitem filmu "Vzemi denar in beži". In znašel sem se izgubljen v tej džungli (ker temu ne moreš reči drugače) brez garancij, brez povračil (namišljenih), brez ničesar. Od desetih pogajanj je bila uspešnih morda polovica. Isti lastniki prepovedanih ali malo obiskanih strani tudi drago prodajajo povezave, ki se pretvarjajo, da so "dragocene" in da bo od tam kmalu vaša stran, po vstavitvi povezave, pljusknila na prvo stran. Vse laži!

Na srečo je danes scenarij ... ne ne, scenarij je popolnoma enak kot prej. Prav nič se ni spremenilo, morda je danes še slabše, saj se kljub bitkam z Googlom še vedno govori o povezovanju in morda še več. Mogoče je danes malo bolj "dodelana" kot pred leti.

Toda zakaj se to zgodi? Preprosto zato, ker pogajanja potekajo na trgih, ki sem vam jih opisal prej, nič na soncu, vse na skrivaj, na potihem in goljufije so lahko za vogalom. Nikoli ni vse pogodbeno, edina možnost, ki jo imate, je, da prejmete pošten račun, ki vam služi kot dokazilo. V preteklosti sem skupaj z drugimi poskušal opozoriti na to vprašanje, vendar brez uspeha. Več gospodov ima veliko raje "leteči posel".

Kakšna je rešitev?

Obstajata dve rešitvi za izhod iz te slepe ulice: ustvarite močno PBN (o tem bom podrobneje govoril v drugem članku), kjer vam ni več treba biti odvisen od nikogar. Očitno ostaja dejstvo, da sta čas in ekonomska naložba odločilno pomembna in na vaš račun.

Ali, še bolje, sčasoma ustvarite pomembno mrežo resnih stikov (in ti so, zagotavljam vam), ljudi, ki so lastniki PBN, kjer boste lahko pozabili na težave, ki sem jih opisal zgoraj, mirno spali, brez tveganja izgube denarja.

A to lahko storite samo in izključno prek resna in stalna digitalna PR dejavnost, kjer se boste lahko izvili iz umazanega dela te teme, tako kompleksne kot včasih tudi malce skrivnostne.