V kampanji za gradnjo povezav, ko je povezava postavljena na spletno mesto, ki kaže na drugo spletno mesto, se Googlu svetuje, naj vrne stran, do katere smo se povezali, med rezultate iskanja za to ključno besedo. Toda ali imajo vsi ti nasveti enako težo? Očitno ne in zdaj poglejmo zakaj.

Recimo, da imamo na vrtu rastlino, ki očitno potrebuje nego. Na tej točki bomo potrebovali agronoma, ki bi za to poskrbel in nam svetoval, kako naprej. Tako se pogovarjam z dvema prijateljema, ki prideta k meni, da bi opravila nekaj opravil okoli hiše, in priporočata svojega znanca agronoma. En prijatelj je vodovodar, drugi prijatelj je vrtnar.

Iskreno povedano, med obema se mi avtomatsko zdijo nasveti mojega prijatelja vrtnarja bolj verodostojni, saj je kot vrtnar bolj v skladu s svojim delom, za razliko od prijatelja vodovodarja.

Mine malo časa in ugotovim, da je rastlina preveč zanemarjena in je potrebna hitra intervencija. Pomislim na starega prijatelja agronoma, s katerim se že nekaj časa nisem slišal, in se odločim, da ga pokličem. Na žalost pa zaradi službenih obveznosti ni v Italiji, ampak v tujini in se mi nekaj mesecev ni mogel pridružiti. Priporoča pa mi ime enega od svojih sodelavcev, zelo dobrih in strokovnih, ki bi mi lahko pomagal pri mojem problemu, agronoma.

Če se vrnem k prejšnjemu primeru med prijateljem vrtnarjem, prijateljem vodovodarjem in prijateljem agronomom, se počutim bolj varno, če se zanesem na nasvet slednjega, ravno zato, ker mi agronom svetuje drugega agronoma.

Prav zaradi percepcijskega vprašanja je nasvet agronoma, ki svetuje drugemu agronomu, samodejno bolj verodostojen, torej bolj avtoritativen. Google razmišlja enako.

Google lahko katalogizira na tisoče spletnih mest tako, da jih organizira v referenčne teme. Ravno po zaslugi te katalogizacije lahko loči relevantne povezave od nepomembnih ali celo netopicnih.

Manj ustrezne povezave imajo manjšo vrednost in prenašajo manj avtoritete na ciljno spletno mesto. V nasprotnem primeru velja, da bolj pomembno kot je mesto pošiljatelja, več avtoritete prenese, s pomočjo visoke avtoritete mesta pošiljatelja.

Avtoriteta spletnega mesta se meri v specifičnem kontekstu glavne teme. Google lahko z identifikacijo teme spletnih mest primerja in se odloči, kdo je bolj verodostojen od drugih, ter ustvari lastno sektorsko razvrstitev.

Pojdimo malo bolj v podrobnosti

Vsaka stran na spletu ima oceno avtoritete, ki jo določajo različni dejavniki, kot so število povratnih povezav, SEO optimizacija na strani, kako pomembna je za iskalnike itd. Ta vrednost ni vidna, je preprosto vrednost X, ki jo Google s svojim algoritmom dodeli za svojo katalogizacijo.

Ko je povezava postavljena od mesta A do mesta B, se pooblastilo prekopira preko povezave. S povečanjem avtoritete strani mesta B se poveča možnost skaliranja serps.

Zdaj pa si predstavljajte, da imate vedro z vodo, veliko vode in povezujete obe vedri prek majhne cevi. Prvo vedro, ki vsebuje veliko vode, je stran mesta A in voda je avtoriteta; cev je povezava, prazno vedro pa stran mesta B. V bistvu se del vode prelije iz prvega vedra v drugo vedro. Zakaj "del vode" in ne vsa? Ker je zelo težko imeti stran samo z eno povezavo, ampak jih je več, se zato voda, torej avtoriteta, porazdeli na število izhodnih povezav.

Ali se pooblastilo za vse povezave izlije na popolnoma enak način?

Zdi se, da višje kot je izhodna povezava na strani, več avtoritete se prenese na ciljno stran. Ker so povezave postavljene v naslednje odstavke, se prenese manj pooblastil.

Ko govorim o povezavah, ne mislim na tiste na primer v meniju, nogi, stranski vrstici itd., ker se te povezave upoštevajo veliko manj. Prav zato, ker niso vključeni v »vsebino« in predvsem zato, ker se ponavljajo na vseh straneh strani. Še vedno obstaja nekdo, ki si izmenjuje povezave, tj. ta dogovor poteka med spletnimi skrbniki, kjer "jaz linkam tebe in ti mene", vendar je neuporaben, ker gre za jasen dogovor, da se poskuša pridobiti neko mesto v SERP-jih, ne da bi prenesejo kakršno koli vrednost prek povezave. Te neprijetne situacije, ki so zelo značilne za 90. leta, jih lahko najdete na stranski vrstici nekaterih spletnih mest pod "prijateljska spletna mesta" ali "uporabne povezave".

Kako ugotoviti avtoriteto spletne strani?

Obstaja več načinov, kako pridobiti predstavo o tem, kako verodostojno je spletno mesto. Če ste v sektorju, predvidevam, da imate enega ali več aktivnih namenskih računov programske opreme, ki lahko prek svojega notranjega algoritma ocenijo vrednost domene za vas. Najpogostejši so SeoZoom, SemRush, Ahrefs, Majestic itd., očitno proti plačilu. Ta ista programska oprema vam hitro omogoči dokaj popolno sliko o življenju spletnega mesta in, kot si lahko predstavljate, lahko tudi preverite njegov napredek, obnašanje in številne uporabne podrobnosti svojih konkurentov.

Če ste začetnik in trenutno raje uporabljate brezplačno orodje, lahko uporabite brezplačno orodje podjetja Moz, ki vam ponuja okviren pregled nad življenjem spletne strani https://moz.com/researchtools/ose/ kjer že z vnosom imena spletnega mesta lahko dobite nekaj pojma o avtoriteti spletnega mesta.

Lahko pa prenesete orodno vrstico Moz Toolbar, ki vam poda avtoritete za spletno mesto (DA = Domain Authority) in za vsako spletno stran (PA = Page Authority).

Prava vrednost avtoritete

Ne morete vedeti prave vrednosti avtoritete spletnega mesta. Ve le Google, ki ga očitno taji, tako kot taji svoj algoritem. Vsako orodje, ki ga imate na voljo, deluje in razmišlja drugače, prav zato, ker ima vsako svoj sistem razvrščanja in ocenjevanja. Vrednost morate poznati samo kot približen kazalnik, da lahko nato ocenite v primeru kampanje za ustvarjanje povezav, nakupa domene, ki je blizu izteka, in vsega, kar zadeva uvrstitev spletnega mesta in njegovih ustreznih strani.