Naslov glasila: kako ga narediti učinkovitega?

Če obstaja kraj, kjer navada naredi meniha, vsaj na začetku, je to to e-poštno trženje.

V prejšnjih epizodah smo vam razložili, zakaj ima lahko DEM, glasilo ali komercialna e-poštna kampanja neprecenljiva vrednost za našo blagovno znamko in kako ustvariti učinkovito kampanjo za pridobitev prednosti, ki nam jih ne morejo zagotoviti niti družbena omrežja.

Danes se bomo ukvarjali z meniško obleko, platnico knjige, največjim izrazom videza, ki mora na svoj način popolno posredovati sporočilo, ki ga želimo sporočiti: naslov v glasilu. Ta majhen element, ki ne presega 65 znakov in se zdi tako zanemarljiv, je pravzaprav eden glavnih dejavnikov uspeha celotne poštne kampanje. Napišite zanimivo in pritegnili boste pozornost, sicer pa bodite pripravljeni na vpliv: mnogi se lahko na podlagi naslova odločijo, da pošta ni vredna njihovega časa. Morda ni res: morda je notri vse, kar so želeli vedeti, a žal. Nikoli ne bodo izvedeli, ker jih naslov ni prepričal, da bi se prijavili, vaš e-poštni naslov pa bo preplavljen s številnimi drugimi, zaradi česar ga bodo kmalu pozabili.

Iskrica naslova glasila

Naslov glasila je iskra, ki sproži potrebo po branju: to je tisti niz besedila, ki vas intrigira, zapelje, ujame in zaradi katerega odprete e-pošto, da ugotovite, kaj vsebuje.

Ko uporabnik prejme e-pošto – in pričakujemo lahko, da jih bo prejel med 10 in 50-60 na dan – obstajata dva elementa, za katera oceni odločite se, ali je to vredno odpreti:

• Pošiljatelj
• Predmet

Sistemi za množično pošiljanje, kot sta Opendem in Mailchimp, vam omogočajo, da konfigurirate obe polji, da postaneta bolj vabljivi in ​​zmožni privabiti klik. Cilj od pošiljatelj glasila je vzbujati zaupanje pri tistih, ki ga vidijo, medtem ko je tisto naslov je večkratno:

• Pritegniti mora pozornost uporabnika
• Prepričajte ga, da s klikanjem ne bo izgubljal časa, temveč bo našel nekaj, kar ga zelo zanima,
• Iskreno odražajte vsebino e-pošte brez zavajanja in ne dajajte vtisa "vabe za klike" ali vabe za ulov klikov.

Kako napisati naslov svojega glasila

Zdaj, ko veste, da se želite podati v svet e-poštnega trženja, je ena prvih stvari, v kateri se boste morali preizkusiti, zagotovo zrel in koherenten pristop k naslovom. Naslov DEM ali glasila ne sme presegati 65 znakov, vključno s presledki, in mora biti osredotočen na povečanje stopnje odpiranja e-pošte.

Ustvarjanje učinkovitega naslova iz nič ni lahek podvig. Iskreno povedano, iz trdnih temeljev in jasnih idej niti ni lahko ustvariti učinkovitega. Tukaj je nekaj nasvetov za začetek mistična umetnost z naslovom piacione, ki pomežikne na uvodu, ne da bi zapadel v trike, ki na dolgi rok zagotovo ne bodo izboljšali vašega ugled in trdnost znamke:

• Izogibajte se besedam, kot so "brezplačno", "posebne ponudbe", spolnim namigom in vsem tistim stavčnim oblikam, zaradi katerih boste na koncu neposredno vključeni v algoritem SPAM, ne da bi se sploh poskušali neposredno obrniti na stranko.
• Izogibajte se konceptom, kot so: "Veliki popusti na mojem spletnem mestu do sredine aprila". Bodite natančni in se izogibajte izgubljanju v splošnostih, ki nikogar ne zanimajo. Kaj ponujate na vašem spletnem mestu? Kaj se dogaja to bi me lahko zanimalo? Koliko znaša popust? Do katerega dne?
• Napišite naslov, ki vam je všeč, in ga nato odstranite: odstranite vse, kar je nepotrebno, zavajajoče in kar ne pritegne pozornosti.
• Preberite ga nekomu, ki vam je blizu, da ugotovite, ali ste razumeli prav.
• Govorite jezik svojega cilja in hkrati ohranite ton glasu podjetje, ki ste ga vedno uporabljali. Skozi vaš način govora vas uporabniki zlahka prepoznajo in identificirajo ter se pomirijo.

Zdaj, ko imate naslov za svoje glasilo, se lahko podate v igro, ki jo imajo tržniki radi: kako napisati glasilo zgraditi zvestobo strank.