Logotip blagovne znamke: izplačilo in institucionalni logotip blagovne znamke

Logotip blagovne znamke: izplačilo in institucionalni logotip

Peti korak za izvirno, moderno… neponovljivo znamko!

Če smo v zadnji analizi te rubrike, osredotočeni na blagovno znamko, govorili o dizajnu na splošno, se bomo v tem fokusu ukvarjali s tem ena in edina blagovna znamka logotipa, tj. institucionalni logotip in izplačilo. Zakaj tako pomemben en sam vidik? Odgovor je precej intuitiven: logotip ni detajl med mnogimi (kot bi lahko bil e-poštni naslov ali url spletnega mesta). Logotip predstavlja samo znamko, je njena duša, njeno bistvo. Če podjetje primerjamo s človeškim telesom, logotip je lahko obraz! Skratka, govorimo o ključni temi, ki prispeva k uspehu Facebook strani, glasila, pristajalne strani in celo Instagram ali Twitter profila.

Od družbenih omrežij do orodij za strategijo blagovne znamke, ki smo jih videli v tem članku, se logotip manifestira v vsakem kotičku življenja podjetja. Težko je ne razumeti njegovega obsega, tvegano je podcenjevati njen potencial. Že na začetku se je odrekel značilnemu logotipu pomeni resno tveganje, da ga javnost ne bo upoštevala. Nasprotno pa je razkazovanje zmagovalnega logotipa inteligentna in daljnovidna poteza, ki pomaga počasi graditi podobo in avtoriteto znamke tako na spletu kot zunaj njega. Poglejmo torej, kam usmeriti pozornost da ne bi delali napak in ne izgubljali dragocenega časa in sredstev.

MINIMALIST? TEHNOLOŠKI? MLADOST? TRAJNOSTNO?

Katere vrednote uteleša vaša blagovna znamka? Kakšen slog želite posredovati? Kakšnemu občinstvu je namenjen? Tovrstna vprašanja so bistvena za razvoj prvega osnutka logotipa (ali zakaj ne, za začetek postopka prenove trenutnega logotipa). Eno je predstaviti se starejši publiki, drugo pa imeti za sogovornike mlade. Eno je vodenje spletnega podjetja, eno je vodenje salona avtomobilov in gospodarskih vozil. In tako naprej v nedogled. Če pogledamo bistvene točke našega poslovanja, bomo ugotovili, da je vpletenih veliko spremenljivk in vsaka lahko na svoj način vpliva na ustvarjanje zmagovalnega logotipa. Skupaj z grafičnim oblikovalcem ali spletno agencijo, ki smo ji zaupali, se zato trudimo na papir preliti bistvene odgovore našega dela. Postopoma bomo znali skicirati naš logotip in ga izpopolnjevati, dokler ne dobimo prvega modela za razvoj. Na tej točki ... lahko začnemo znova in oblikujte drugi, tretji in četrti logotip, vsakič znova raziskuje nove alternative in kombinacije oblik in barv.

VLOGA IZPLAČILA, GLAS LOGOTIPA (IN ZNAMKE)

Ne glede na to, kako učinkovit je, logotip, rojen iz uma grafičnega ali spletnega oblikovalca, nikoli ne bo mogel sporočiti besedilnega sporočila. Za to ni presenetljivo, da obstaja nekakšno plačilo slogan ali kratko besedno zvezo ki spremlja sam logotip v njegovih videzih. Lahko se pojavi zgoraj, spodaj, poleg, vendar nikoli ne bo nadomestilo za logotip. Izplačilo ostaja dodatno orodje za blagovno znamko logotipa, ki ga je treba izkoriščati s skrajno zavestjo, da se izognemo omalovaževanju logotipa ali, nasprotno, njegovemu nezadostnemu izboljšanju. Značilnosti popolnega izplačila vključujejo:

• kratkost: izplačilo mora biti jedrnato, dovolj sta dve ali tri besede (Think different od Apple, Just do it od Nike itd.)
• evokacija: izkupiček ne sme opisovati, temveč vzbujati občutke, čustva, razpoloženja
• zapomnljivost: izplačilo mora biti enostavno zapomniti
• univerzalnost: izplačilo je ločeno od časovnih in geografskih meja po svoji naravi omejeno na določeno obdobje ali določeno ozemlje
• izvirnost: izplačilo mora biti moderno in izstopati od vseh drugih izplačil v obtoku

Dati glas logotipu z izplačilom pomeni dati glas blagovni znamki in jo obogatiti z nadaljnjo značilnostjo. Res je: izplačilo ni obvezno, v domačem in mednarodnem poslovnem svetu pa je veliko primerov blagovnih znamk brez logotipa (od Tesle do Paypala). Odločitev o izplačilu pa je lahko odločilna do te mere, da je blagovna znamka sama ne zmore kar najbolje izkoristite svoj potencial družbe same.

KOMU ZAUPATI IZDELAVO LOGOTIPA

Čeprav gre za precej občutljivo operacijo, je izdelava logotipa prepogosto spregledana v prid naložbam v oglaševalske akcije ali družbena omrežja. Vendar bi bilo treba razmišljati po prioritetah in določiti seznam ukrepov po pomembnosti. Brez izvirnega in očarljivega logotipa bo težje osvojiti srca javnosti, zakaj bi torej trošili denar, da bi vas našli? Najprej pomislimo na ime, logotip in morebitno izplačilo, in šele v trenutku, četudi v kratkem, se posvetimo marketingu. Za izdelavo logotipa, ki bo izpolnil pričakovanja, se bomo zanašali na specializirane grafične in spletne oblikovalce, interne ali neodvisne agencije. Zaradi razlogov, ki jih bomo razložili v zadnjem poglavju, posvečenem ugledu blagovne znamke, odsvetujemo »prenavljanje« logotipa nekoga drugega in skrbno preverjamo, ali je izkupiček, ki ga imamo v mislih, že uporabil nekdo drug. V naši ekipi imamo sposobne strokovnjake, ki so sposobni oblikovati logotip in izplačilo v skladu s potrebami naročnika: če tudi vi potrebujete to storitev, vse kar morate storiti je pošljite povpraševanje po elektronski pošti ali preko kontaktnega obrazca. Izkoristite to zdaj!