Dizajn blagovne znamke: grafika in podoba blagovne znamke

Četrti korak, da svoji blagovni znamki daste telo in vsebino

V tem razdelku smo odkrili nekaj stebrov, na katerih temelji uspeh blagovne znamke. Govorili smo o pozicioniranju blagovne znamke, identiteti blagovne znamke, strategiji blagovne znamke ... zdaj je čas, da vprašanje preučimo tudi z grafičnega in vizualnega vidika, dotikajo se teme oblikovanja blagovne znamke. Kar zadeva prejšnje argumente, tudi v tem primeru nimamo ambicije, da bi izčrpali vse možne implikacije, namesto tega bomo poskušali omejiti razpravo na najbolj uporabne in najzanimivejše vidike za podjetje s sedežem v Švici ali Italiji, ki presega specifični sektor, ki mu pripadata. Predpostavka, iz katere izhajamo, je povsem očitna: vsako podjetje, da se predstavlja javnosti potrošnikov, mora sodobna, prepričljiva in koherentna podoba.

Tokrat ne govorimo o identiteti (vrednote, poslanstvo, vizija) ali tržnem pozicioniranju (kako želimo, da izdelek dojemajo uporabniki). Naše oko – primerno je reči – bo namesto tega osredotočeno na dizajn, in sicer na nabor elementov, ki prispevajo k ustvarjanje usklajene slike upravičil pričakovanja. Kaj mislimo z usklajeno sliko? Niti več niti manj ne mislimo na vsoto različnih grafičnih elementov in predvsem na to, kako so ti predstavljeni končnemu uporabniku. Delo na oblikovanju blagovne znamke pomeni prenos transverzalnega znanja na to področje namenjeni izgradnji ali prenovi blagovne znamke kar zadeva njegovo grafično podobo. Pomislimo torej na logotip, katerega pomen je tolikšen, da si zasluži ločeno pozornost, naslednjega, pomislimo pa tudi na embalažo izdelkov, grafiko glasila, naslovnico Facebook strani ... Ste pripravljeni na začetek?

OD BARV DO PISAVE: BLOKOVI OBLIKOVANJA ZNAMKE

Oblikovanje blagovne znamke izhaja iz iskrice, iz intuicije, iz zavedanja podjetnika ali grafičnega oblikovalca ali agencije, ki ji zaupa. Načeloma jih je: barve, oblike, črke, ki spremljajo logotip … Če pomislimo na Google, nam pride na misel kombinacija rdeče, modre, zelene in rumene, če pomislimo na Red Bull, imamo pred očmi modro in kovinsko sivo, in tako naprej pri Nike (črno-belo), Ferrari (rdeča, rumena in črna), Airbnb (rdeča in bela) in mnogi drugi. Osupljiv primer so nogometni klubi, polnopravni posel, ki je povsod prepoznaven po barvah majic in kluba. To bi moralo delovati za vašo blagovno znamko, prav tako pa bi moralo delovati za pisavo in grafične elemente, ki podpirajo vaš dizajn (spet: vejica iz Nike, poskočni konj iz Ferrarija, G iz Googla …). Ni treba posebej poudarjati, da te multinacionalke poosebljajo odličnost v svojih sektorjih, vendar zavest o predanosti najboljšemu ostaja veljavna izkoristite barve in grafične podrobnosti ter jih naredite nepozabne.

OD SPLETNEGA OBLIKOVANJA DO OBLIKOVANJA OFFLINE… IN OBRATNO!

Slavna iskra, ki smo jo omenili v prejšnjem odstavku, se pojavi v domišljiji osebe ali ekipe, vendar jo je treba nato prevesti v praktične odločitve in dejanja. Kje? Običajno na grafičnem ali oblikovalskem računalniku ali tablici. Tako je: oblikovanje blagovnih znamk je danes najprej spletno oblikovanje, poklic, ki temelji na digitalne aplikacije in programska oprema različne narave in zahtevnosti. V mnogih primerih je ta posledica privedla do očitnih protislovij, kot je razdalja, ki nastane med razstavnim mestom in fizičnim prodajnim mestom: prvo dobro dodelano in uglajeno, drugo zanemarjeno in daleč od podobe, ki jo želite posredovati na spletu. Ko pride do takšnega primera, je blagovna znamka tista, ki plača posledice, saj ne more prenesti istih čustev in enakih vrednot znotraj in zunaj podjetja. Tipičen scenarij je hotel, ki vlaga v podobo, promocijo in socialne medije, vendar pozabi posodobiti sobe in strukturo ... ob prihodu imajo gostje pričakovanja, ki bodo hitro izdana, z neizogibnimi negativnimi učinki na ugled blagovne znamke ali ugled blagovne znamke. Zato bodite previdni, da uravnotežite naložbe zunaj spleta in spleta, razen če seveda upravljate spletno podjetje, kot je e-trgovina ali virtualni organizator potovanj brez sedeža.

VPRAŠANJE EMBALAŽE: OBLIKOVANJE IZDELKA

Oblikovanju embalaže, torej oblikovanju embalaže ponujenih izdelkov ali storitev, želimo posvetiti poseben odstavek. V tem primeru govorimo o nečem, kar se lahko tudi močno razlikuje od prvotne zasnove znamke, na primer zavzema le logotip, v vsem drugem pa se razlikuje od usklajene podobe znamke. Razlogov, ki privedejo do takšne izbire, je veliko: želja po lansiranju linije izdelkov, ki se razlikujejo od blagovne znamke na trgu - morda zato, ker so ustvarjeni v partnerstvu z drugim podjetjem ali s pričevanjem, ki "okuži" embalažo s svojim slogom - potreba po poudarjanju vrednot, izbranih za te izdelke, kot je okoljska trajnost (embalaža, ki jo je mogoče reciklirati, ekološka črnila itd.), in številni drugi enako veljavni razlogi. S tega vidika ima embalaža poseben pomen, saj podjetju omogoča raziščite nove meje oblikovanja ne da bi ogrozili svojo podobo, če izdelek ne bo naklonjen javnosti.

Ko smo ugotovili, da je oblikovanje blagovne znamke temeljno in zadeva številne vidike, od logotipa – vrha ledene gore – do embalaže posameznih izdelkov, se moramo soočiti le še z zadnjim poglavjem našega izleta, posvečenega znamki. Govorili bomo torej o blagovni znamki logotipa in kako je mogoče osvetliti blagovno znamko z ustvarjanjem vrhunskega logotipa in ga po potrebi pospremiti s prostorskim izplačilom! Ostanite z nami in ne pozabite prenesti e-knjig Innovando.”Pisanje za marketing"In"Učinkovita komunikacija”, ki je na voljo za brezplačen prenos z našega spletnega mesta. Se vidiva kmalu!