Inovacija podjetja Swiss Branding Company
Oblikovanje blagovne znamke: vrednost in podoba blagovne znamke
Podoba blagovne znamke je tista, ki določa njeno vrednost v očeh kupca. Zanemarjanje imidža oziroma dizajna blagovne znamke pomeni zniževanje njene vrednosti in zmanjševanje obsega. Ne gre le za posodabljanje logotipa: oblikovanje blagovne znamke vključuje številna področja, od katerih je treba vsakemu slediti in ga razvijati skozi čas.
Vprašanja, ki si jih morate zastaviti, da definirate zasnovo blagovne znamke
Vsaka znamka je edinstvena. Lahko pa bi bilo. Če želimo dati obraz in identiteto naši blagovni znamki (sleng identitete blagovne znamkeNajprej si moramo zastaviti nekaj vprašanj. Pravzaprav nas bodo odgovori na ta vprašanja pripeljali na pravo pot. Prav zato, ker je skladen s tem, kar želimo narediti in doseči zahvaljujoč naši blagovni znamki. Med ustvarjanjem novega predstavitvenega mesta ali preoblikovanjem e-trgovine, kot tudi za zagon start-upa in za številne druge scenarije, morajo ta vprašanja najti vsaj svoje predhodno stališče. Seznam glavnih vprašanj, ki jih je treba obravnavati za začetek operacije oblikovanja blagovne znamke vključujejo:
- Kdo sem?
- V kaj verjamem?
- Kaj obljubljam svojim strankam?
- Zakaj bi me morali poslušati?
Vprašanja, ki vodijo nazaj na isto vprašanje:
Kakšna je moja celostna podoba?
Od tu naprej moramo začeti za rezultat, ki bo izpolnil pričakovanja. In dokaz je pred nami povsod, kamor koli gremo. Pomislimo na primer na največje blagovne znamke v katerem koli sektorju: od mode do vina in hrane, od potovanj do avtomobilske industrije, od IT do glasbene industrije. Vsaka od teh blagovnih znamk ponuja jasne in ostre odgovore na vsako od vprašanj postavljeno prej. Vzemimo blagovno znamko v prehrambenem sektorju, kot je Perugina, ki je znana in cenjena po vsem svetu.
Če bi ista vprašanja prijavili podjetju, bi si lahko predstavljali te odgovore:
Morda se zdi preprost oris in res je, a v zadnjem času je to vse, kar je potrebno, da začrtamo operativne meje znamke in posledično izključimo vse, kar NE želi biti ta znamka. Perugina, denimo, nikoli ne govori o nizkih cenah, niti o čutnih doživetjih in "Maître Chocolatier" (kot švicarski tekmec Lindt). Sestavine so klasične, volje, da bi se spuščali v eksperimente in projekte izven okvirjev (to je značilnost blagovne znamke Tesla Elona Muska v povsem drugem sektorju), ni. Skratka, v na videz očitnih odzivih vsake znamke je pravzaprav njeno bistvo, njen denar, tisto, kar jo dela posebno v primerjavi s konkurenco. Izhodišče, s katerega se začne razvijati lastno podobo in identiteto.
Inovacija podjetja Swiss Branding Company
Barve, logotip, poimenovanje: sestavine oblikovanja blagovne znamke.
barv
Barvna paleta je morda prvi materialni predmet, ki se pojavi pred očmi podjetnika ali kogar koli na njegovem mestu. Barve dajejo blagovni znamki svetlobo in značaj ter dajejo prednost njeni prepoznavnosti tudi v razmerah preobremenjenosti z informacijami, kot je ta, v kateri živimo. Enobarvna (npr. Ferrarijeva rdeča) je redka, a možna, precej pogosti sta dve barvi (Nikejeva črno-bela ali Red Bullova modra in siva), lahko pa pridete tudi do treh (Burger Kingova rumena, rdeča in modra). Ni natančnih pravil, ki bi jih morali upoštevati, vendar je treba upoštevati, da so te barve potem lahko funkcionalne za naracijo same znamke (tema, o kateri bomo govorili v enem od naslednjih člankov). Poglejte, če se vrnemo k Red Bullu, risanki s prevlado sive in nekaj modrih prebliskov, uporabljenih v reklamah.
Logotip (z ali brez plačila)
Tesno povezan z barvami je logotip, z ali brez spremljajočega izplačila. Na logotipu so napisane cele bibliografije, od knjige Stevena Batemana Symbol* do knjige Logo Design Love Davida Aireya. O procesu oblikovanja logotipa bi torej lahko porabili veliko besed, vendar raje vse prepustimo izkušnjam usposobljenega spletnega oblikovalca: prav ta figura skupaj s tekstopiscem za izplačilni del prevzame skrb za konceptualna grafika logotipa in kasnejša definicija v različnih formatih (PNG, PDF, vektor itd.). Spletni oblikovalec ali grafični oblikovalec pa je tisti, ki zna obvladati IT-orodja (tj. programe), ki so bistvena za vsebino in življenje tovrstnemu projektu, v skladu z zahtevami in željami naročnika.
Poimenovanje
Če naša blagovna znamka ali izdelek, ki ga lansiramo, še nima imena, ga bomo morali najti, kar se imenuje poimenovanje. S poimenovanjem usmerimo pozornost na prednosti podjetja ali poslovne ideje in jih skušamo razkriti v enem zamahu. Mojstrska poteza. Tudi v tem primeru, tako kot pri logotipu, ni univerzalnih pravil: smo v čisto ustvarjalni dimenziji, kjer zmaguje evokativna stran, na antipodu didaktičnega jezika. Anglosaški rek Show, don't tell (Pokaži, ne povej) bi lahko vzeli kot vodilo in referenco pri ustvarjanju imen, ki zadenejo uho, a tudi srce. Tukaj boste našli naš nedavni članek o Znamka in generacija Z: pomen prilagajanja (in posodabljanja) komunikacije za doseganje novih ciljev in novih obdobij.
Pisava
Tudi značaj besedila je del usklajene podobe, četudi pogosto ostane neopazen (hote ali nevede). Z izbiro najprimernejše pisave lahko poudarite ime blagovne znamke, morebitno izplačilo in različne slogane na spletnem mestu ter seveda besedila, naslovnice družbenih omrežij (od Facebooka do YouTuba) in še veliko več. Enako velja tudi za vsebine brez povezave, kot so brošure, letaki, panoji itd.
Od brošure do embalaže: oblikovanje blagovne znamke brez povezave
Vse, kar je povezano z oblikovanjem blagovnih znamk, ne sme biti pojmovano kot ekstempore, saj je povezano z digitalno sfero. Tudi če blagovna znamka iz kakršnega koli razloga nima predstavitvenega mesta, e-trgovine ali profila v določenem družbenem mediju, koristi in prednosti zmagovalne usklajene podobe še naprej bodo obstajali tudi brez povezave. V tem smislu pomislimo na papirnate brošure, kataloge, priročnike, vizitke, plakate in nenazadnje pomislimo na embalažo izdelkov (malo ali veliko, ni pomembno). Kakšne upe za pozicioniranje na trgu ima lahko blagovna znamka, ki se ponuja izključno offline brez vlaganja v oblikovanje blagovne znamke? Kako lahko razloči svoje izdelke na polici ali izložbe svoje trgovine na ulici brez vpadljivega grafičnega oblikovanja? Retorična vprašanja, na katera je odgovor za nas poznavalce očiten. A to ne velja za vse podjetnike. Tistim, ki podcenjujejo vrednost in podobo svoje znamke, priporočamo prenos naše e-knjige: popoln in posodobljen vodnik, da dobite popolno sliko te neverjetne in dragocene priložnosti za rast. Obiščite stran in prenesite brezplačno z enim klikom!
//